El informe publicado por InfoAdex refleja la caída del mercado publicitario.
Eva Marabotto
InfoAdex ha presentado en Madrid su estudio anual. El acto se celebró en el Auditorio de Mutua Madrileña. La compañía contó con el apoyo de 3CAT, Exterior Plus e IKI Group.
La empresa es un referente en el control publicitario en España. Además, analiza la inversión y el reparto por medios. Según Infoadex, el mercado publicitario decrece un 2,6% y se sitúa en 12.745,4 millones de euros.
Un mercado más digital y fragmentado
El estudio incorpora una metodología adaptada al entorno digital. Cada medio integra su parte online. Así, el audio digital se suma a la radio y la CTV a televisión.
Asimismo, los websites que no pertenecen a medios se contabilizan aparte. Incluyen YouTube o portales inmobiliarios. Con este modelo, la firma busca reflejar mejor el ecosistema actual.
En los medios controlados, la inversión creció un 0,9%. Alcanzó los 6.267 millones de euros. Sin embargo, los medios estimados cayeron un 5,7% y superaron ligeramente el 50% del total.
Televisión baja y digital gana peso
La televisión sigue siendo el primer medio por volumen. No obstante, reduce su inversión un 4,4%. Su cuota se sitúa en el 28,5% de los medios controlados.
Atresmedia lidera la inversión televisiva con 621,8 millones. Mediaset España le sigue con 615,8 millones. Ambos grupos registran descensos cercanos al 10%.
Frente a ello, la televisión conectada crece un 49,2%. También aumentan Search y Redes Sociales. Además, Websites registra el mayor avance, con un 8,8%.
Medios estimados e impulso de influencers
En los medios estimados, el marketing telefónico lidera la inversión. A pesar de ello, cae un 4,2%. También retroceden el mailing y el buzoneo.
Por el contrario, los influencers crecen un 23,5%. Igualmente suben ferias, regalos publicitarios y animación en punto de venta. Según Infoadex, el mercado publicitario desciende un 2,6%, aunque muestra focos de dinamismo.
En conjunto, el estudio refleja un sector desigual. La digitalización avanza, pero algunos soportes tradicionales retroceden. Según Infoadex, el mercado publicitario retrocede un 2,6% y abre un escenario de ajuste para 2026.
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