Diego Delgado
Durante el mes de mayo de 2024, la inversión publicitaria ha alcanzado los 524,2 millones de euros, un 1,9% más respecto al mismo periodo que el año anterior. La publicidad digital ocupa la primera posición en volumen de inversión
La inversión publicitaria no deja de crecer. Durante el mes de mayo de 2024 ha aumentado casi un 2% respecto al mismo periodo del año pasado. Un incremento que responde a la tendencia positiva que obtuvo el sector durante el primer trimestre. En este caso, según un estudio realizado por Infoadex, el quinto mes del año fue más prolífico a la inversión publicitaria gracias a los ámbitos de Cine, Digital, Exterior, Radio y Revistas, que aumentaron sus cifras de inversión.
La publicidad digital, la mayor inversión
Según Infoadex, la inversión Digital ocupa la primera posición por volumen de inversión durante el mes de mayo de 2024. Con un incremento del 3,4% respecto al año anterior, las empresas han destinado 247,3 millones de euros a la publicidad en estas plataformas.
En este contexto, las Redes Sociales han sido el portal para invertir en campañas que más ha crecido. Crece 7,1 puntos más que en 2023 y asciende a 74,5 millones de euros invertidos, 5 millones más. Sin embrago, el medio que más inversión sigue recibiendo es el Sitio Web. Con un crecimiento de un 2,6%, la inversión publicitaria en este ámbito alcanza los casi 100 millones de euros. Por otro lado, el apartado Search es el que menos aumenta, solo un 0,9%, con una inversión de poco más de 75 millones de euros.
La Televisión, el segundo gran soporte de publicidad
El segundo medio por volumen es Televisión que recibe una inversión publicitaria de 151,8 millones de euros. Sin embargo, respecto a mayo de 2023, decrece un 0,7%. Un descenso que se puede explicar por la mayor afluencia de público en medios digitales.
Los Diarios y Dominicales siguen descendiendo, con la misma tendencia negativa que en los últimos años, la inversión publicitaria en los medios convencionales disminuye un 3,9%. Tan solo 29,5 millones de euros se destinaron a la publicidad de diarios en papel. Mientras se mantienen las Revistas que representan ya el sexto medio por volumen de inversión y aumentan su cifra un 2,1% con 14,1 millones de euros.
La publicidad Exterior, la inversión que más aumenta
Paradójicamente al descenso de los medios convencionales, el estudio de Infoadex demuestra que el medio Exterior es el que más crece. Con un 8,9% y 38,3 millones de euros invertidos, la publicidad en las calles no parece siquiera disminuir su interés ni efectividad.
Por último, la Radio y el Cine también crecen. La inversión publicitaria en radio se sitúa en casi 42 millones de euros y la gran pantalla asciende a 1,3 millones.
