Diego Delgado
Según el informe “Approaching the Future 2024”, que analiza las tendencias de las empresas españolas, la Comunicación Corporativa es el método en el que más invierten las empresas para conseguir sus objetivos. La Inteligencia Artificial se posiciona como herramienta popular para ello también
La sostenibilidad, el liderazgo responsable y la reputación corporativa encabezan las prioridades empresariales en España. El informe “Approaching the Future 2024” elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, CANVAS Estrategias Sostenibles, Global Alliance y Punto de Fuga, y presentado junto a Dircom Catalunya, arroja datos que evidencian estas tendencias.
“Vivimos una etapa de profunda transformación que nos afecta día a día tanto en la vida personal como en la profesional. La integración de la inteligencia artificial, la aceleración de la transformación tecnológica y el cambio constante marcan el contexto actual.”, subrayó Mª Luisa Martínez Gistau, presidenta de Corporate Excellence.
El informe “Approaching the Future 2024” se basa en entrevistas a más de un millar de profesionales en España. Con esta información, se identifica y analiza las principales tendencias en reputación y gestión de intangibles. De esta forma, el estudio se convierte en una herramienta estratégica crucial para el análisis de entorno de las empresas.
Las principales tendencias de la agenda empresarial
De la edición de 2024, se refleja que la sostenibilidad es la tendencia más importante para las organizaciones. Es también el tercer ámbito al que se dedican más recursos y esfuerzos, y comprende un 58% de relevancia en la lista de prioridades. Estos resultados se justifican con el marco regulatorio en constante evolución y cambio debido a los problemas medioambientales. Con un efecto directo en la rentabilidad de las organizaciones, la sostenibilidad se convierte en un tema prioritario para ellas.
En segundo lugar se encuentra la consecución de un modelo de gestión fuerte y consciente. Y es que el liderazgo responsable comprende un 55,7% de relevancia porcentual en las empresas españolas. Según el propio informe, este impulso se explica con el compromiso de las organizaciones por avanzar hacia la creación un modelo de empresa más comprometido con la creación de valor equilibrado.
Un tercer concepto tendencioso, y que ha crecido considerablemente en esta edición, es la reputación. Con un incremento de 6,6 puntos respecto al año anterior, la construcción de confianza y la demostración de estabilidad es fundamental para la empresas.
En la misma sintonía, la Comunicación Corporativa juega un papel importante. Se ha convertido en una palanca motriz clave en la gestión empresarial y en un pilar de aprovechamiento de tangibles e intangibles. En comparación al año anterior, ha crecido 4,5 puntos, y es el aspecto al que se dedica más trabajo, recursos e inversión. Y no es casualidad que los altos directivos brinden un 60,8% de prioridad a la Comunicación Corporativa en comparación con otros perfiles profesionales.
La disrupción de la Inteligencia Artificial, también en la agenda empresarial
La Inteligencia Artificial se incluye por primera vez entre las nueve tendencias más importantes de las empresas. La digitalización y la ciberseguridad, según el estudio, también juegan un papel importante. Juntos son el segundo ámbito al que se dedican más recursos y esfuerzos con un 55,2%. Unas tendencias que demuestran la relevancia del mundo digital y a su vez la correcta protección del mismo.
Así con todo, la sostenibilidad, el liderazgo responsable y la reputación corporativa son pilares fundamentales para enfrentar los desafíos actuales y futuros. La integración de la inteligencia artificial y la digitalización en los procesos empresariales subraya la necesidad de adaptarse continuamente para mantener la relevancia y la competitividad en el mercado. Unas necesidades y tendencias que el informe “Approaching the Future” de Corporate Excellence vuelve a recoger a la perfección.
