Internet alcanza una penetración del 89,1% y se consolida como el medio más consumido en España mientras la televisión y la radio pierden fuerza
Ángel Zamarriego
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de la primera OLA del Estudio General de Medios (EGM) de 2025, donde se reflejan importantes cambios en las preferencias mediáticas de los españoles. En este informe se confirma que Internet sigue siendo el líder indiscutible del consumo de medios en el país, con una penetración de casi el 90%, seguido de la televisión y el medio exterior, que afianzan sus posiciones en la preferencia de los usuarios. En cambio, la radio experimenta un crecimiento sostenido, mientras que los medios impresos siguen perdiendo terreno.
Internet se consolida en su liderazgo
Internet mantiene su hegemonía, con una penetración del 89,1%, lo que representa un crecimiento de 0,5 puntos respecto a la primera OLA de 2024. Este medio ha consolidado su dominio gracias a su integración en todos los aspectos de la vida diaria: laboral, personal y de entretenimiento. En el ecosistema digital, YouTube sigue siendo la plataforma más visitada en España, con más de 30 millones de visitantes únicos al mes, seguida por El País, 7 millones, y Rtve.es, 4,5 millones,.
La penetración de Internet es especialmente fuerte entre las personas de 14 a 44 años, con índices cercanos al 96% entre los de 35 a 44 años, y se mantiene muy alta 93% entre los mayores de 55 años. Por el contrario, el consumo baja en las personas mayores de 75 años, con solo un 52% de penetración.
La Televisión sigue siendo clave
Aunque la televisión sigue en segunda posición con una penetración del 82,4% un incremento de 0,8 puntos respecto al año anterior, sigue siendo un canal fundamental en el consumo de medios. Con un promedio de 192 minutos de visualización por espectador, la TV sigue siendo un pilar clave para los anunciantes. En cuanto a las cadenas más vistas, Antena 3, La 1 y Telecinco ocupan las primeras posiciones, seguidas por La Sexta, Cuatro, Canal Sur TV y TV3.
Entre los canales temáticos de pago, destacan AXN, LaLiga por M+ y Liga de Campeones por M+. El consumo de televisión aumenta con la edad, alcanzando su pico en la franja de 75 años y más, con un 92,3% de penetración.
La publicidad Exterior refuerza su eficacia
El medio exterior se mantiene como el tercer medio con mayor penetración, que alcanza un 80,1% en la primera OLA de 2025. Las campañas publicitarias en este canal siguen siendo muy efectivas, e impactan a 34.149.000 usuarios en la última semana. Los formatos más exitosos son las marquesinas de autobús, las vallas publicitarias, las lonas en edificios y las pantallas digitales en espacios públicos, lo que refuerza la eficacia de la publicidad exterior como herramienta clave para las marcas.
La Radio sigue creciendo
La radio sigue siendo una de las plataformas más populares en España, con una penetración del 55% y 23.439.000 oyentes diarios, lo que representa un aumento significativo respecto al año anterior. Cadena SER se mantiene como la líder, con 4.530.000 oyentes diarios, seguida de COPE, 3.415.000, y Onda Cero, 2.050.000. Los programas más escuchados siguen siendo Hoy por Hoy de Àngels Barceló (3.170.000 oyentes), Herrera en COPE(2.490.000), y Más de Uno de Carlos Alsina (1.544.000).
En el ámbito de las emisoras temáticas, LOS40 lidera con 3.035.000 oyentes, seguida de Cadena 100 (1.764.000) y Cadena Dial (1.611.000), mientras que Kiss FM y Rock FM también destacan en el ranking con 1.192.000 y 964.000 oyentes, respectivamente.
Medios impresos. Revistas y Diarios
Los medios impresos siguen perdiendo terreno en comparación con los formatos digitales. Las revistas experimentan una ligera caída en su penetración, del 23,8% al 22,7%, y siguen perdiendo lectores, especialmente en el público joven. Las revistas más leídas siguen siendo National Geographic, Vogue y Viajes National Geographic, pero los rankings semanales los lideran Hola, Pronto, Lecturas, Diez Minutos y Semana.
En el ámbito de los diarios, la tendencia es similar. Marca, con 994.000 lectores diarios, sigue siendo el más leído, seguido por El País (773.000) y El Mundo (483.000). Otros periódicos que mantienen una base de lectores significativa son 20 Minutos, Mundo Deportivo, El Correo, Sport y La Razón.
El Cine desciende por edad
El cine sigue enfrentando dificultades para recuperar su audiencia, ya que más del 51% de los españoles afirma no asistir al cine con regularidad. Las franjas de edad más jóvenes (14 a 24 años) son las que más acuden a las salas de cine, pero la cifra disminuye considerablemente a partir de los 45 años.
El panorama mediático español continúa en evolución, con Internet a la cabeza, consolidándose como el canal de mayor penetración. La televisión sigue siendo un pilar clave para el consumo de medios, especialmente entre los mayores de 55 años, mientras que el exterior gana terreno como un medio de gran impacto publicitario. Por su parte, la radio mantiene una audiencia considerable, con un crecimiento notable en los últimos meses. En contraste, los medios impresos y el cine continúan enfrentando grandes retos, con descensos en su alcance y relevancia en la sociedad digital actual.
