Ángel Zamarriego
Google ha anunciado que mantendrá las ‘cookies’ de terceros en Chrome y, en lugar de eliminarlas como tenía previsto
Google ha decidido mantener las ‘cookies’ de terceros en Chrome, renunciando a su plan de eliminarlas por completo. En su lugar, la compañía introducirá una nueva «experiencia» que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación.
Las ‘cookies’ de terceros son utilizadas por las páginas web junto con otros mecanismos para rastrear el comportamiento de navegación de los usuarios en internet y proponer temas de interés con objetivos publicitarios. Google ha estado trabajando en la iniciativa Privacy Sandbox, destinada a ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios y que protege la privacidad en línea mediante la eliminación de estas ‘cookies’ de seguimiento en Chrome a través de interfaces de programación de aplicaciones (API) alternativas.
A principios de este año, Google desactivó las ‘cookies’ de terceros para el 1% de usuarios a nivel global, afectando a unas 30 millones de personas elegidas al azar. Sin embargo, en abril, la compañía anunció una prórroga en sus planes debido a las dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector. Ahora, Google ha actualizado su iniciativa tras recibir comentarios de diversas partes interesadas, incluidos reguladores, editores, desarrolladores web y personas de la industria publicitaria.
Según Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, las primeras pruebas realizadas por empresas de tecnología publicitaria indican que las API de Privacy Sandbox “tienen el potencial” para lograr su propósito de ofrecer publicidad mientras protege la privacidad de los usuarios. No obstante, Chavez reconoció que “esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes» y tendrá un impacto en todas las personas involucradas en la publicidad ‘online’”.
En lugar de eliminar las ‘cookies’ de terceros, Google introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web y que puedan ajustar en cualquier momento. Aunque no se ha avanzado cuál será la alternativa específica, Google continuará poniendo a disposición de los desarrolladores las API de Privacy Sandbox e invertirá en ellas para mejorar “aún más” la privacidad y su utilidad.
La compañía tecnológica también planea ofrecer controles de privacidad adicionales e introducir la protección de IP en el modo incógnito de Google Chrome. Google seguirá colaborando con organismos como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido para continuar trabajando en pro de la privacidad de los usuarios.
