La gran cita del marketing español revela sus 35 finalistas
Judith Victoria Cherquis
El 29 de mayo, el sector del marketing vivió una jornada clave en la sede de elEconomista, donde se desveló la Lista Corta de los XVII Premios Nacionales de Marketing.
Las 35 marcas seleccionadas siguen en la carrera por alguno de los galardones más prestigiosos del sector, tras la deliberación de un jurado que valoró especialmente la innovación, el impacto en el mercado y la capacidad de adaptación a los nuevos desafíos del marketing.
Un evento que conecta estrategia, experiencia y futuro
Más que una presentación, la jornada se convirtió en un punto de encuentro para profesionales del sector. La sesión comenzó con la intervención de Juan Ramón Gil Gómez, director de Marketing y Desarrollo de elEconomista, y Gabriel González, director general Comercial del medio. Ambos dieron la bienvenida a los asistentes.
Posteriormente, José Luis Arbeo, director general de AMKT, presentó las categorías, los criterios de votación, el jurado y los hitos principales de esta edición, antes de anunciar a los finalistas.
Casos de éxito que inspiran al sector
Durante el evento, representantes de Campofrío y Cupra, marcas premiadas en anteriores ediciones, compartieron cómo han evolucionado sus estrategias desde su reconocimiento. También participaron en una mesa de debate centrada en los retos actuales del marketing, donde analizaron tendencias, aprendizajes y visiones estratégicas que marcarán el futuro del sector.
Las categorías de los premios se renuevan
Este año, los Premios Nacionales de Marketing han actualizado sus categorías para reflejar la transformación del ecosistema y destacar a las marcas que lideran el cambio, tal como informamos hace unas semanas. Las categorías son:
- Estrategia Integral de Marketing
- Construcción de Marca
- Experiencia Cliente
- Innovación en la Propuesta de Valor
- Publicidad y Comunicación Comercial
- Estrategia de Ventas
- Patrocinios y Alianzas
Finalistas por categoría: Estrategia Integral de Marketing
Esta categoría reconoce aquellas estrategias que, además de impulsar el crecimiento del negocio, integran de forma holística y coordinada todas las áreas del marketing. A continuación, presentamos a los finalistas:
- Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: una estrategia de storytelling y brand entertainment que refuerza el vínculo entre la marca y Netflix.
- Mahou | Mahou x Duki: colaboración con el artista urbano Duki para lanzar la cerveza "La Diabla", conectando con la generación Z mediante valores compartidos.
- Moeve (Cepsa) | Cepsa lanza Moeve para fortalecer su posicionamiento en energía y movilidad sostenible.
- Santander | Bienestando: propuesta que define un estado de bienestar asociado al uso de sus servicios, reforzando su enfoque centrado en el cliente.
- Telefónica | Centenario de Telefónica: celebración de los 100 años de la marca con más de diez acciones de comunicación, marketing y publicidad a lo largo de 2024.
Lo que viene: fechas clave del calendario AMKT
Tras la presentación de los finalistas, el proceso continúa con dos momentos cruciales:
- 13 de junio de 2025: reunión final del jurado para seleccionar a los ganadores de esta XVII edición.
- 24 de junio de 2025: gala oficial de entrega de premios, donde se conocerán los nombres de las marcas ganadoras en cada categoría.
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