La Asociación de Marketing de España revela la Lista Larga de la XVII edición.180 proyectos compiten en una edición marcada por la transformación del sector.
Judith Victoria Cherquis
La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha revelado la Lista Larga de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Las 180 candidaturas recibidas reflejan una alta participación en un año de transformación y renovación para estos galardones.
La presentación tuvo lugar en la sede de Pernod Ricard en Madrid, socio corporativo de AMKT. José Luis Arbeo, director general de la asociación, abrió el acto agradeciendo al anfitrión y a los miembros del jurado, y destacó la calidad de los casos presentados:
“Estos premios conectan con lo que hoy necesita el sector: innovación, visión estratégica y resultados reales. La evolución de las categorías ha generado un fuerte interés, y eso refuerza nuestra misión de visibilizar el valor del marketing”.
Siete categorías de empresa y tres especiales
Este año, los premios han redefinido sus categorías para alinearse con las nuevas realidades del marketing. Se entregarán galardones Oro, Plata y Bronce en las siguientes siete categorías de empresa:
- Estrategia integral de marketing
- Construcción de marca
- Experiencia cliente
- Innovación en la propuesta de valor
- Publicidad y comunicación comercial
- Estrategia de ventas
- Patrocinios y alianzas
Además, se incluyen tres categorías especiales:
- Mejor Equipo de Marketing
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing
- Gran Premio Nacional de Marketing
Las dos primeras se anunciarán directamente en la gala final. El Gran Premio se otorgará al caso con mejor puntuación global entre los premiados en categorías de empresa (Oro: 15 puntos, Plata: 8, Bronce: 3).
Lista Larga completa: las marcas destacadas en 2025
♦ Estrategia integral de marketing
Endesa, Estrella Galicia, Ilunion Hotels, iryo, Junta de Andalucía, Mahou, Moeve, Santander, Suchard, Telefónica.
♦ Construcción de marca
Cervezas Victoria, Cruzcampo, Culmia, iryo, KFC, Kyndryl, Leroy Merlin, Majorica, Telefónica, Zel.
♦ Experiencia cliente
Amadeus, Bmum, Iberia, Ilunion Hotels, iryo, KFC, Kia, Kyndryl, Mega Mundo Estrella Galicia, Skoda.
♦ Innovación en la propuesta de valor
Adolfo Domínguez, Amadeus, Cruzcampo, Iberia, Lupia, Mahou, Moeve, NH Collection, Samsung, Sanitas, Turismo de Islas Canarias.
♦ Publicidad y comunicación comercial
CaixaBank, Calvo, Campofrío, Iberia, Iberostar, KFC, Mahou, Mapfre, Oreo, Suchard, Telefónica.
♦ Estrategia de ventas
Carrefour, Emuca, Gilmar, Ikea (2 casos), Leroy Merlin, Obramat, Samsung, Santander.
♦ Patrocinios y alianzas
Cervezas Victoria, Estrella Galicia, Fotocasa, KFC/Netflix, Mahou x Duki, Openbank, Pelayo, Solán de Cabras, Teatro Real, Telefónica.
Próximos hitos: Lista Corta y gala final
El 29 de mayo se presentará la Lista Corta, y el 24 de junio se celebrará la gala final en la que se conocerán los ganadores de todas las categorías
AMKT agradeció a Pernod Ricard por acoger la presentación, al jurado por su trabajo y a los socios estratégicos —Adobe, Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y T2ó one— por hacer posible esta edición.
“El marketing ya no solo comunica; lidera, transforma y genera valor real”, concluyó Arbeo
