El Ejecutivo define la inversión en campañas públicas para 2026 y fija prioridades.
Judith Victoria Cherquis
El Consejo de Ministros aprueba el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para 2026. El documento fija una inversión de 155,60 millones de euros para 124 campañas a lo largo del año. El objetivo consiste en difundir información de interés general y reforzar la comunicación pública.
Además, el plan detalla la estrategia de cada ministerio, el reparto del presupuesto y los contenidos previstos. La información completa figura en el portal oficial de La Moncloa dentro del apartado de prensa sobre publicidad y comunicación institucional.
Inversion total y reparto por campañas
El presupuesto institucional baja un 3,45% respecto a 2025, cuando alcanzó 161 millones de euros. Aun así, el Gobierno recuerda que el gasto real suele quedar por debajo de la cifra inicial.
Por otra parte, el documento incorpora también datos de campañas comerciales. Para 2026 se programan 49 acciones de este tipo con una inversión de 115,07 millones de euros. Las campañas comerciales responden a acciones de promoción de servicios y marcas públicas como transporte turismo o loterías. No tienen un enfoque informativo directo sobre derechos o seguridad ciudadana pero implican una inversión relevante y forman parte de la estrategia global de comunicación del sector público, por lo que el plan recoge sus cifras y previsiones.
El número total de campañas institucionales se sitúa en 124 frente a las 146 previstas el año anterior. Por tanto, el plan refleja un ajuste tanto en inversión como en volumen de acciones.
Ministerios con mayor presupuesto
Transición Ecológica y Reto Demográfico lidera la inversión con 17 millones de euros. Después aparecen Igualdad con 14 millones y Agricultura Pesca y Alimentación con 12 millones.
Industria y Turismo contará con 11,5 millones. Transformación Digital y Función Pública dispondrá de 10,5 millones. Interior tendrá 10,2 millones.
Defensa queda como el único ministerio sin presupuesto asignado para publicidad institucional pese al aumento global de sus fondos.
Campañas principales y novedades
La campaña de la Dirección General de Tráfico será la de mayor coste con 10,2 millones de euros. A continuación se sitúa la campaña de Sensibilización Fiscal de la Agencia Tributaria con 9 millones. Después aparece Alimentos de España con 5,8 millones.
El plan introduce nuevas iniciativas relevantes. Destaca la campaña Orgullo Industrial del Ministerio de Industria con 5 millones. También se incluye una acción para promocionar la figura del profesorado con 3,7 millones. Asimismo se impulsa una campaña sobre reconstrucción tras la DANA con un presupuesto de 3,4 millones.
Papel de las empresas publicas
El documento recoge la inversión de las principales empresas públicas. El gasto conjunto alcanzará 115 millones de euros, un 5 por ciento más que el año anterior.
La suma de esta cifra y la inversión ministerial eleva el volumen total de publicidad de la Administración General del Estado hasta los 270 millones de euros. La cantidad coincide con la de 2025.
Loterías concentrará el mayor presupuesto con 38 millones de euros aunque por debajo del ejercicio anterior. AENA destinará 16,6 millones y superará a Renfe que invertirá 15 millones. Turespaña contará con 11 millones. Correos reducirá su gasto hasta 8 millones. RTVE dispondrá de 4 millones para acciones de promoción.
