Cada vez son menos los nuevos patrocinadores deportivos y el mercado alcanzó su nivel más bajo del último lustro.
Eva Marabotto
El patrocinio deportivo cerró 2025 con menos acuerdos nuevos. En total se firmaron 330 contratos. Es la cifra más baja desde 2020.
El descenso supone una caída del 23% respecto a 2024. Entonces se registraron 430 acuerdos. El dato confirma un mercado más maduro y estable.
Un mercado más cerrado a nuevos actores
El informe fue elaborado por la agencia especializada en marketing y patrocinios deportivos Strock Sponsorship & events. El análisis se basa en acuerdos anunciados públicamente. No incluye renovaciones ni ampliaciones.
Según el estudio, caen los nuevos patrocinadores en el deporte en España por falta de entradas nuevas. La inversión, sin embargo, se mantiene en contratos vigentes. Así lo explican los autores del informe.
Desde Strock Sponsorship señalan una mayor prudencia empresarial. Las marcas apuestan por activos seguros. El contexto favorece la continuidad frente al riesgo.
El fútbol mantiene su hegemonía
El fútbol concentra más de la mitad de los nuevos acuerdos. Así, en 2025 sumó 173 contratos. Representa el 52% del total.
A distancia aparecen baloncesto, running y multideporte. Estas disciplinas superan los veinte acuerdos. Mantienen capacidad recurrente para atraer marcas.
Otros deportes pierden peso relativo. Ciclismo, pádel o tenis registran cifras más bajas. La fragmentación del mercado se acentúa.
Ajuste de expectativas y liderazgo consolidado
Los eSports reducen su presencia de forma clara. Así, solo cerraron dos acuerdos en 2025. El sector ajusta expectativas tras el auge pandémico.
En ese sentido, diciembre dejó acuerdos relevantes en varias disciplinas. Hubo patrocinios en fútbol, motor, pádel y atletismo. La diversidad convive con menor volumen.
En este contexto, caen los nuevos patrocinadores en el deporte en España, pero algunas marcas destacan. Coca-Cola lidera el ranking anual. Cerró 198 contratos deportivos, según Strock Sponsors.
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