Diego Delgado
Según un estudio de Scopen, compañía de investigación y análisis en comunicación, la predisposición al cambio en las agencias de publicidad ha aumentado este 2024. Casi la mitad de empleados de entidades creativas estarían dispuestos a marcharse de sus respectivos puestos
La tendencia de los profesionales de las agencias de publicidad a buscar nuevas oportunidades sigue en aumento. Según el informe de Scopen “Best Agency to Work For”, la intención de cambiar de trabajo de empleados de agencias creativas y de medios ha crecido 15 puntos porcentuales en solo tres años.
En términos más concretos, en el sector de creatividad de las agencias, un 45% de los empleados manifiesta su predisposición a dejar su empresa actual. De estos, un 35% afirma que “probablemente” se marcharía, mientras que un 13% responde con un rotundo “sí, con seguridad”. Esta tendencia es aún más pronunciada entre los menores de 35 años, con un 56% considerando un cambio.
Por otro lado, en las agencias de medios, el 30,6% de los empleados expresan su voluntad de cambiar de aires. Aunque sea una cifra minoritaria sobre la mayoría de profesionales de este sector, la tendencia es positiva en cuanto a años anteriores. Desde 2021 (15,7%), este porcentaje se ha incrementado más del doble.
¿Por qué los profesionales de las agencias buscan nuevos horizontes?
Uno de los principales motivos de cambio en los profesionales de las agencias es el salario. Según el 60% de los encuestados, las cuestiones económicas son cruciales a la hora de tomar este tipo de decisiones. A su vez, existen otros criterios que también influyen, como la proyección profesional, el horario y el ecosistema de trabajo, entre otros.
Sin embargo, el estudio resuelve otra tendencia justificante de cambio. La posibilidad de trabajar en el lado del cliente o anunciante es considerablemente importante. En agencias creativas, el 63% de los encuestados cambiarían por este motivo. Mientras que en agencias de medios, la inmensa mayoría, un 82%, desearía recalar en el sector anunciante.
Estos datos reflejan cierta insatisfacción de los profesionales de las agencias de publicidad. La relevancia de los salarios y del ambiente laboral productivo son algunos de los aspectos más importantes que deben tratar.
