La empresa del grupo mediático mostró su fuerza en el ecosistema publicitario global.
Eva Marabotto
En un encuentro celebrado en el recinto ferial IFEMA, Atresmedia presentó sus propuestas para las marcas ante más de 800 profesionales del sector publicitario.
El evento, titulado UPFRONT 2026, giró en torno al concepto ‘Blackout’. Esta idea planteó una reflexión sobre la desaparición de la publicidad en los entornos del grupo audiovisual líder.
Un enfoque disruptivo ante el mercado
La compañía mostró su fuerza en el ecosistema publicitario global. El planteamiento demostró el impacto real de sus anuncios en la construcción de negocios y el equilibrio del mercado.
Javier Bardají, el consejero delegado de ATRESMEDIA, defendió el modelo publicitario de la cadena durante su intervención. El directivo declaró: "La publicidad no es un añadido. Está en nuestro ADN".
Estrategia de Total V1deo
Bardají advirtió sobre los riesgos de centrarse solo en métricas de corto plazo. En ese contexto, el directivo subrayó: "Las marcas no viven en los datos, viven en la memoria de la gente".
Durante esta cita, Atresmedia presentó sus propuestas para las marcas enfocadas en la eficacia. El grupo apuesta por un ecosistema que integra tecnología y datos determinísticos propios.
Nuevas soluciones publicitarias
José Miguel García-Gasco, el director general de ATRESMEDIA Publicidad, expuso la estrategia comercial. El directivo afirmó: "ATRESMEDIA Publicidad es la oferta audiovisual premium de más confianza y eficacia para las marcas".
La compañía lanzó nuevos productos como El Hormiguero+ y BX+ La Sexta Noticias. También incluyeron Sponsor Multimedia, Top Prime+, Good News y AI Detalle.
Voces expertas en el sector
El evento contó con la visión de James Rooke, el presidente de Comcast Advertising. También participaron Félix Muñoz, experto en marketing, y David Colomer, el CEO de Omnicom Media Group España.
Finalmente, Jaime López-Francos, el CEO de dentsu Iberia, analizó el papel de la compañía en el mercado actual. Finalmente, Atresmedia presentó sus propuestas para las marcas como un socio estratégico esencial para los anunciantes.
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