La Asociación de Revistas ARI refuerza el papel de las revistas como medio publicitario con Producto Registrado una campaña activa desde noviembre creada por Pingüino Torreblanca.
Judith Victoria Cherquis
La Asociación de Revistas ARI une y representa a los editores de revistas españoles. Defiende sus intereses y visibiliza su aportación a la sociedad. En este contexto, la asociación puso en marcha en el último bimestre del año la campaña Producto Registrado con un objetivo claro: recordar a agencias y anunciantes las cualidades que hacen único al medio revistas en cualquier formato. Esta campaña se complementa con la campaña revistas ARI, confiando en Pingüino Torreblanca para la estrategia y la creatividad.
La campaña refuerza la conexión entre marcas y lectores y pone en valor una forma de consumo basada en la calma, la atención y el interés. Un posicionamiento especialmente relevante en un entorno saturado de estímulos y marcado por la inmediatez.
Un mensaje centrado en la experiencia de lectura
José Luis Moro, director general creativo y socio fundador de Pingüino Torreblanca, explica que las revistas destacan por su capacidad de segmentación y por el prestigio que transfieren a las marcas. Sin embargo, subraya un rasgo diferencial por encima del resto. Las revistas se leen sin prisa. Ese consumo pausado genera una atención real y sostenida que otros medios no consiguen igualar. Aquí es donde entra la idea de la campaña revistas ARI.
A partir de esta idea, la campaña articula su mensaje en torno a conceptos como Calma, Interés, Atención y Conexión. Palabras que funcionan como productos exclusivos y registrados del medio revistas.
Una ejecución coherente con el mensaje
La campaña cuenta con ejecución gráfica y audiovisual. Las piezas gráficas aparecen en las revistas de los editores socios de ARI y en medios especializados de marketing y publicidad. La fotógrafa Sofía Moro firma los retratos editoriales. Los spots, dirigidos por Miguel Torreblanca, se difunden en LinkedIn y en las redes sociales de ARI y de sus editores. La planificación de medios corre a cargo de Avante.
Lanzada el 11 de noviembre, la campaña se mantiene activa y muestra signos de fortaleza en su primer tramo de recorrido. Su presentación en el Foro de Revistas 2025 refuerza su visibilidad dentro del sector y consolida su posicionamiento. Sin duda, la fuerza de la campaña revistas ARI se refuerza por el contexto actual. Los datos del informe ARI 360º confirman un medio con alcance elevado y comunidades digitales en crecimiento, lo que respalda la relevancia del mensaje y su oportunidad.
Andrés Rodríguez, presidente de ARI y de Spainmedia, destaca que las revistas crean vínculos únicos entre marcas y lectores y valora la sensibilidad y la creatividad con la que la campaña refleja esa relación.
