El estudio DAI Footprint 2024 revela las marcas con mayor atención digital en España
Judith Victoria Cherquis
AMKT celebró un encuentro en la Fundación PONS para presentar los resultados del estudio DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas, realizado en colaboración con Epsilon Technologies. Este informe analiza la Cuota de Atención Digital (DAI) de las principales marcas en España y ofrece valiosas perspectivas sobre las tendencias digitales del momento.
Durante el evento exclusivo para socios, se revelaron los hallazgos más destacados del informe. Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, detalló los resultados clave, explicando el impacto digital de las marcas más relevantes. José Luis Arbeo, director general de AMKT, inauguró la jornada y dio la bienvenida tanto a los asistentes presenciales como a aquellos que siguieron la transmisión en streaming. Durante su intervención, subrayó el valor del estudio como herramienta esencial para evaluar la posición digital de las marcas en un mercado cada vez más competitivo.
¿Cómo se mide la Cuota de Atención Digital (DAI)?
La metodología del estudio se basa en el uso de la herramienta Epsilon Icarus Analytics, que examina la presencia digital de los consumidores en siete ecosistemas clave. Estos son:
- Social Media
- Social Listening
- Search
- Influencers
- Web Traffic
- App Traffic
- Public Relations
Toda esta información se consolida en un solo KPI, el DAI (Digital Attention Index), que permite medir de forma integrada la relevancia digital de cada marca.
Se analizaron 360 marcas, monitorizando 1411 perfiles digitales en diferentes plataformas. El Top-160 presentado en el evento incluye las marcas con mayor DAI, es decir, aquellas que han logrado captar una mayor cuota de atención digital en 2024.
Ranking de marcas con mayor Cuota de Atención Digital
Según el estudio, Amazon lidera con un DAI del 8,93 %, seguida de Druni (4,17 %). Después, figuran Primor (3,85 %), Carrefour (3,82 %), CaixaBank (2,98 %), BBVA (2,95 %), Aliexpress (2,91 %), El Corte Inglés (2,74 %), KFC (2,41 %), y Ryanair (2,32 %).
El primer puesto de Amazon se debe al elevado volumen de tráfico web y App que genera. Por otro lado, Druni destaca gracias a su presencia en redes sociales, especialmente impulsada por tendencias virales como las street interviews.
Sectores con mayor impacto digital
El informe también revela que los sectores de Retail y Banca se benefician principalmente de los ecosistemas web y search. En cambio, las marcas de Alimentación, Cosmética y Seguros se enfocan en el uso de social media para captar y mantener la atención digital.
En cuanto a las marcas con mayor cuota de atención digital en tráfico web, el ranking es el siguiente:
- Amazon (20,11 %)
- El Corte Inglés (6,10 %)
- Aliexpress (4,61 %)
- CaixaBank (4,19 %)
- Leroy Merlin (4,14 %)
Crecimiento en redes sociales
Las marcas analizadas han acumulado más de 341 millones de interacciones totales, lo que representa un aumento del 8 % en comparación con el año anterior. Además, la actividad total creció un 23 %, y las interacciones de Instagram en canales externos aumentaron un 39 %.
El informe resalta que las views se han convertido en la métrica clave del año, demostrando altos niveles de awareness y viralidad. Las estrategias más exitosas incluyen la creación de contenido humanizado y cercano, complementado por la prescripción de externos.
Las cinco marcas más destacadas en redes sociales son:
- RedBull (7,76 %)
- KFC (4,56 %)
- BMW (3,95 %)
- Druni (3,84 %)
- Primor (3,57 %)
24 tendencias digitales e insights para 2025
Al finalizar la presentación, Daniel Devai compartió las principales tendencias digitales para 2025. Algunas de las más destacadas incluyen:
- Collabs: Las colaboraciones con influencers y cobrandings generan las mayores interacciones.
- Más hiperrealismo: Los contenidos espontáneos y naturales, donde el producto se presenta de manera integrada, son clave.
- Content Creators: La transición de influencers generalistas a creadores de contenido especializados continúa ganando terreno.
- Liderazgo del video: El formato video, adaptado a cada medio, es ahora el rey para maximizar el alcance.
- Mobile y verticalidad: Es fundamental adaptar el contenido al formato 9:16, dado que el 90% del consumo digital es móvil.
- Always-On: La clave es publicar de manera continua con creatividades optimizadas y boost de paid media.
- Eficiencia: Menor volumen de publicaciones, pero con mayor calidad en el contenido.
- Street Marketing: Los eventos en la calle, como entrevistas y juegos, siguen siendo efectivos para generar conexión emocional.
- Phygital: La digitalización de experiencias físicas, como eventos y festivales, genera altos niveles de engagement.
- Podcast: El formato podcast en plataformas como TikTok sigue en auge, especialmente en videos cortos con grandes titulares.
- Sorteos vs Valor: El contenido educativo y de entretenimiento gana relevancia frente a los sorteos.
- Instagram y TikTok: Estas plataformas concentran más del 80 % de las views e interacciones en redes sociales
