Ángel Zamarriego
La prestigiosa competición de vela, America’s Cup, ha encargado a Havas la estrategia de comunicación para su 37ª edición, que por primera vez se celebrará en Barcelona.
La America’s Cup Event, organizador oficial del evento, ha confiado en Havas para coordinar la comunicación nacional de este acontecimiento deportivo, que es el tercer evento más grande del mundo, solo superado por los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo de Fútbol. La edición de 2024, que comenzará el 22 de agosto, promete ser un espectáculo tanto para los competidores como para los espectadores, marcando un hito histórico al celebrarse por primera vez en la ciudad de Barcelona.
La campaña creativa, bajo el título Somos de Mar, busca conectar los valores de la competición – tecnología, innovación, trabajo en equipo, sostenibilidad y diversidad – con la cultura y la vida cotidiana de los ciudadanos de Barcelona, Cataluña y España. La pieza audiovisual central de la campaña se difundirá en televisión, medios impresos y digitales, con versiones en varios idiomas para alcanzar una audiencia global.
Además, Havas ha desarrollado formatos especiales de contenido en colaboración con medios de comunicación destacados. Así aborda temas como la participación de mujeres en la vela, la tradición regatista de Cataluña y el legado sostenible del evento. Estos esfuerzos buscan educar al público sobre la competición y aumentar la expectativa y entusiasmo en torno a la America’s Cup.
La estrategia de comunicación también incluye la gestión de patrocinios. Havas, en colaboración con CA Sports Marketing, ha trabajado con el Manager de Sponsorship de ACE para atraer a empresas como Cupra o Coca Cola. Todas ellas se han unido como patrocinadores oficiales del evento.
Las distintas divisiones de Havas – Havas Creative, Havas Play, Arena y Tinkle – han participado en la creación e implementación de esta campaña. Así aseguran un enfoque cohesivo y eficaz para la promoción de la America’s Cup 2024 en Barcelona.
