Este nuevo acuerdo de ADC y Dircom busca impulsar la comunicación estratégica en España.
Eva Marabotto
ADC y Dircom han firmado un acuerdo marco de colaboración. Ambas asociaciones han ratificado su alianza en la sede de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales en Madrid. Las dos entidades se han incorporado a este espacio de representación empresarial de forma reciente. A través de este marco regulador, las instituciones quieren sumar sinergias y desarrollar proyectos conjuntos de forma coordinada.
La firma oficial ha contado con la participación de las máximas responsables de cada asociación. Ludi García, presidenta de la Asociación de Consultoras de Comunicación y directora general de SEC Newgate, ha suscrito el texto oficial. Por parte de la Asociación de Directivos de Comunicación, la firma ha correspondido a Nieves Rey, directora general de la entidad. El texto establece varias líneas de actuación concretas que evaluará una comisión de seguimiento.
Claves del acuerdo de ADC y Dircom
El texto incluye la actualización de la Guía de Buenas Prácticas para seleccionar consultoras de comunicación. Este documento nació originalmente en el año 2021, pero requiere cambios por el auge de las nuevas tecnologías. Los equipos de trabajo quieren regular de manera transparente y ética el uso de la inteligencia artificial. Asimismo, el plan compartido fomentará el intercambio de estudios técnicos y la formación cruzada de los equipos.
Ambas entidades también van a crear un espacio de debate exclusivo sobre el impacto de la desinformación digital. Las consultoras de comunicación asumen hoy un rol determinante en el posicionamiento de las marcas dentro de internet. La reputación corporativa se define en gran medida por la visibilidad en los principales motores de respuesta modernos.
La tecnología actual transforma la producción de contenidos mediante la generación automática de textos, imágenes y vídeos. Este cambio obliga a actualizar los criterios éticos de calidad de todo el sector de la comunicación. Por ello, este acuerdo de ADC y Dircom abordará de forma prioritaria la formación en estos entornos virtuales.
Poner en valor la comunicación en las organizaciones
“Este acuerdo con Dircom refuerza el compromiso de ADC con la profesionalización y la ética de nuestro sector. Directivos de Comunicación y consultoras compartimos un mismo objetivo: poner en valor la función estratégica de la comunicación en las organizaciones. Unir esfuerzos nos permite avanzar con más fuerza en proyectos como la actualización de la Guía de Buenas Prácticas o el impulso del uso responsable de la inteligencia artificial en nuestra profesión”, destacó García.
Por su parte, Rey señala que “este acuerdo con ADC nos permite avanzar en una colaboración necesaria entre quienes lideran la comunicación dentro de las organizaciones y las consultoras que las acompañan en su estrategia. Desde Dircom creemos que reforzar esa relación desde la confianza, la ética, la profesionalización y las buenas prácticas es clave para elevar el valor de la comunicación en las empresas”.
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