La propiedad provisiona 350 millones por el ajuste del valor de Atresmedia ante el desplome del consumo de televisión.
Victoria Cherquis y Eva Marabotto
Según datos publicados por Europa Press, Planeta Corporación y DeAgostini han tomado la decisión de aplicar una provisión de aproximadamente 350 millones de euros en su inversión dentro del grupo de comunicación que preside José Creuheras Margenat. Esta medida responde a una caída continuada de espectadores en abierto que los socios ya no consideran coyuntural. De este modo, la empresa busca ajustar el valor contable de su participación histórica a la realidad actual del mercado audiovisual.
El ajuste financiero obliga a la filial principal del grupo editorial Planeta a reflejar un impacto negativo en sus balances. En concreto, la corporación española asumirá unas pérdidas contables de 180 millones de euros en el cierre de su último ejercicio anual. A pesar de este movimiento técnico en la parte baja de la cuenta de resultados, la actividad operativa mantiene su estabilidad. La compañía no prevé consecuencias en su negocio diario al tratarse de un apunte puramente contable.
La estructura de control a través de Grupo Pasa Cartera
La gestión de estas acciones se realiza mediante lo que se denomina una sociedad instrumental de control directo. El Grupo Pasa Cartera opera como una filial propiedad al 100% de la entidad matriz Planeta-De Agostini. Desde el año 2016, esta firma canaliza de manera exclusiva los derechos de voto y las participaciones mayoritarias en cadenas como Antena 3, laSexta y Onda Cero.
A través de este vehículo financiero, los socios principales controlan el 41,7% del capital social del grupo mediático. Las discusiones sobre el valor real de los activos se han extendido durante años con la firma auditora KPMG. El repunte temporal de audiencias durante la pandemia retrasó una decisión que finalmente se ha formalizado por el cambio de hábitos hacia las plataformas digitales de vídeo.
Resultados trimestrales con incremento en los ingresos de radio
A pesar del escenario de provisiones, la filial de medios, cuyo CEO es Javier Bardají Hernando, mantiene una posición financiera saludable en los primeros meses del año. Atresmedia logró unos ingresos netos de 237,3 millones de euros durante el primer trimestre de 2026. Esta cifra representa una ligera reducción del 2,4% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando se alcanzaron los 243,2 millones de euros. El beneficio neto del grupo audiovisual se situó en 23,8 millones de euros, experimentando una contracción frente a las ganancias del ejercicio previo.
El resultado bruto de explotación (EBITDA) se fijó en 38 millones de euros.La posición financiera neta resultó positiva con 97,1 millones de euros en caja. El negocio de radio creció un 1,1% impulsado por los datos comerciales de Onda Cero.
La dirección ejecutiva de la cadena prevé que el mercado publicitario global crezca cerca de un 2% durante todo el año. La empresa confía en la optimización de costes y en su política comercial para sostener la rentabilidad general. La deuda neta de la sociedad cotizada se sitúa en niveles cómodos para mantener una estructura flexible frente a futuras inversiones en contenidos.
La división comercial del grupo destaca que la pauta publicitaria en radio muestra una resistencia mayor que la televisión convencional. El incremento en la facturación de las ondas comerciales mitiga de forma parcial el descenso de los ingresos en la pantalla tradicional. De este modo, la diversificación de soportes publicitarios mitiga el impacto de la crisis de consumo digital en las cuentas generales del grupo corporativo.
El consumo de televisión tradicional toca mínimos
Aunque lleva cinco temporadas consecutivas de liderazgo en las audiencias y en la última temporada incluso amplió la diferencia con su competidor, Atresmedia experimenta la baja generalizada en el interés de los espectadores. Sucede que las audiencias tradicionales sufren una transformación profunda debido al auge del entorno multimedia. Según informes sectoriales de Barlovento Comunicación con datos de Kantar, el tiempo de consumo por persona sigue una tendencia contractiva en España. El promedio de uso de la televisión lineal descendió hasta los 168 minutos diarios, estableciendo una de las cifras más bajas de las últimas décadas.
El auge del consumo híbrido, que incluye videojuegos y servicios de internet en el televisor, ya alcanza los 61 minutos por jornada. No obstante, Antena 3 mantiene su hegemonía con una cuota de pantalla del 12,8%, liderando el sector por delante de competidores directos como Mediaset España y el grupo público RTVE. La migración de presupuestos de los anunciantes hacia soportes digitales sigue forzando a los operadores tradicionales a rediseñar sus modelos de negocio para mitigar la bajada de la facturación publicitaria convencional.
Los analistas de medios señalan que las nuevas generaciones prefieren el contenido bajo demanda antes que los horarios fijos de la programación abierta. Esta tendencia obliga a las cadenas a potenciar sus propias plataformas digitales de distribución para captar la inversión publicitaria que abandona los formatos clásicos. Por tanto, la televisión en abierto afronta el reto de reinventar sus emisiones para frenar la pérdida de relevancia en el mercado publicitario español.
Los números de la audiencia
A pesar del impacto del streaming, Atresmedia cierra otro curso televisivo para la historia, culminando un lustro de liderazgo. El Grupo amplía así su mayor racha histórica en la primera posición al revalidar su incontestable hegemonía por quinta temporada consecutiva. En paralelo, Antena 3 se reafirma como la televisión líder por quinto año consecutivo -también su periodo de liderazgo más largo de la historia- y lo hace creciendo y marcando la mayor ventaja sobre su principal rival en los últimos 30 años. Por su parte, laSexta finaliza el curso con un 6% de cuota de pantalla y consiguiendo sus mejores registros en la Mañana (8,9%) y el Target Comercial (7,2%), en ambos por delante de su rival directo.
Antena 3 arrasa y encadena su quinta temporada como la cadena líder, cerrando de nuevo un balance de audiencias para la historia. La cadena de Atresmedia crece y domina la temporada de forma absoluta, liderando a grandes ventajas sobre sus competidores. Ha sido nuevamente la primera cadena elegida por el público para informarse y para entretenerse: los informativos, programas y la serie más vistos están en Antena 3. Además, ha refrendado su liderazgo en las franjas de mayor consumo, especialmente en el Prime Time, donde suma ya seis temporadas a la cabeza.
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