Un nuevo informe destaca la expansión del sector y la importancia que las marcas le dan al Influencer Marketing.
Eva Marabotto
El nuevo informe de la plataforma Kolsquare recoge la visión de 613 profesionales de 12 países europeos. Además, ofrece una lectura clara sobre presupuestos, plataformas, ética y tecnología. El objetivo es anticipar las decisiones que marcarán las estrategias de 2026.
El marketing de influencers se ha convertido en un eje estable del marketing mix. Muchas marcas lo integran ya en comunicación, PR y paid media. Esta evolución confirma, según el estudio de Influencer Marketing, que el sector ha alcanzado una etapa de madurez. La influencia deja de ser algo táctico y pasa a ser una herramienta estratégica.
Un mercado con inversión creciente
Según el informe de Kolsquare, las marcas destinan ahora más recursos a la influencia. El gasto medio llega a los 175.000 euros al año. Además, un 11 % supera el millón. Esta inversión revela un interés creciente por campañas más completas y medibles. Por eso, Kolsquare subraya la necesidad de una planificación profesional.
El informe muestra un dato clave. El 74 % de las marcas aumentará su presupuesto en 2026. También lo hará el 80 % de las agencias. Esta progresión explica por qué se buscan métodos más rigurosos y más alineados con decisiones de negocio. El estudio de Influencer Marketing insiste en esa tendencia.
Las estrategias también cambian. Crece la apuesta por el UGC y por colaboraciones más largas. Además, se incorpora la influencia en campañas de paid media. De este modo, las marcas aprovechan mejor el contenido creado junto a sus KOL.
Plataformas, ética y una IA más presente
A la hora de elegir canales, Instagram sigue siendo la plataforma principal, con un 93 % de uso. TikTok ocupa el segundo lugar y gana peso en engagement. También crece la cocreación. Este formato supera a los posts patrocinados y desplaza las campañas basadas solo en regalos.
Otra tendencia importante es la ética. Las marcas reclaman más transparencia y cumplimiento normativo. Además, valoran perfiles que se posicionan contra el acoso y la discriminación. Esta búsqueda de autenticidad impulsa colaboraciones más coherentes y sostenibles.
Como en otros campos del saber y en otras actividades, la inteligencia artificial también transforma el marketing de influencers. Permite identificar perfiles adecuados y medir resultados con mayor precisión. Según Kolsquare, esta tecnología ayudará a escalar campañas de forma eficiente y responsable. Además, reducirá la carga operativa y facilitará decisiones basadas en datos.
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