La compañía impulsa su red en Granada y consolida su peso en Andalucía en un contexto de crecimiento del medio exterior.
Judith Victoria Cherquis
Expansión en la provincia de Granada
Zercana Consulting anunció en enero la ampliación de su cobertura publicitaria en la provincia de Granada. La compañía reforzó así su implantación en el sur y consolidó su papel en la publicidad exterior vinculada al transporte público.
La empresa ya operaba en la zona mediante autobuses metropolitanos que conectan la ciudad con municipios cercanos. Desde entonces, comercializa en exclusiva la práctica totalidad de estos vehículos en la provincia. De este modo, los anunciantes acceden a una red más extensa, homogénea y eficaz en todo el territorio.
Álvaro Canelo, CEO de la compañía, señaló que este avance marcó un hito en la estrategia local. Además, subrayó que la ampliación permite ofrecer cobertura integral a las marcas que buscan impacto directo en el entorno.
Andalucía como eje estratégico
El crecimiento responde a una estrategia nacional basada en acuerdos exclusivos y en soportes de alta visibilidad como el autobús. Por ello, Andalucía ocupa un lugar clave en la hoja de ruta de la compañía. La empresa mantiene presencia en el 90% de la comunidad, lo que facilita propuestas coordinadas para grandes compañías y anunciantes locales.
La implantación territorial permite soluciones sólidas y coherentes a escala regional. Asimismo, la compañía adapta cada propuesta a las características de cada mercado.
Contexto del crecimiento del medio exterior
El refuerzo de la cobertura coincide con el crecimiento sostenido de la publicidad exterior y del segmento digital fuera del hogar. Las marcas buscan formatos con alto alcance y presencia constante en entornos urbanos y metropolitanos. En consecuencia, operadores con redes amplias y acuerdos exclusivos adquieren un papel relevante en la planificación de campañas multicanal.
El autobús destaca como soporte por su frecuencia de exposición y por su capacidad para conectar con audiencias en movilidad cotidiana. Este contexto favorece a compañías con experiencia en la gestión integral de redes complejas.
Capilaridad y alcance nacional
Desde el año 2002, la organización trabaja para ofrecer soluciones publicitarias 360 a sus clientes. Su orientación al cliente y sus distintos ámbitos de actividad permiten diseñar proyectos a medida y gestionar cada fase con recursos propios. La compañía mantiene presencia nacional en las principales capitales. Además, comercializa soportes en exclusiva y se especializa en publicidad en medios de transporte terrestres, con gestión de más de 3.000 autobuses en todo el país.
Esta estructura facilita la activación de campañas con cobertura nacional y adaptación local, un factor clave para marcas que buscan coherencia y eficiencia en su comunicación.
Innovación en soportes y entornos publicitarios
En la Comunidad de Madrid, la empresa gestiona Canal Bus, un canal digital con más de 1.000 pantallas en autobuses interurbanos. También gestiona circuitos de mobiliario urbano en parkings y centros hospitalarios, lo que amplía las posibilidades de contacto con el público.
En los últimos años impulsa nuevos entornos publicitarios. En 2023 lanza VisualPádel, primer circuito publicitario en clubes de pádel, lo que diversifica su oferta y abre nuevas oportunidades para los anunciantes.
Respaldo empresarial y posicionamiento
Zercana Consulting forma parte de Corporalia, grupo especializado en marketing, publicidad y desarrollo de soportes. Este respaldo aporta solidez operativa y visión estratégica, lo que refuerza su posicionamiento en el mercado.
Su red de acuerdos exclusivos, su cobertura territorial y su especialización en transporte público la sitúan entre los actores más relevantes de su segmento.
Con esta ampliación en Granada, la compañía refuerza su compromiso con soluciones eficaces, cercanas y orientadas a resultados en Andalucía y en el conjunto del país.
