Vocento impulsa un rediseño simultáneo de sus cabeceras regionales en papel, web y app. El grupo introduce una nueva identidad visual tras más de un año de trabajo interno.
Judith Victoria Cherquis
Lanzamiento simultáneo en todas las cabeceras
Vocento estrena este lunes un cambio histórico en su estructura editorial. El grupo activa de forma simultánea el rediseño de sus 11 cabeceras regionales junto con sus digitales asociados. Entre ellas se encuentran El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés y El Norte de Castilla, además de proyectos locales como León Noticias, Todo Alicante, Burgos Conecta o Salamanca Hoy.
Además, el cambio se aplica al mismo tiempo en papel, web y aplicaciones. Este movimiento marca un hito en la prensa española por su alcance y coordinación.
Un proceso de reflexión y evolución editorial
El proyecto nace tras más de un año de análisis interno. La compañía estudia la evolución del producto informativo y detecta la necesidad de adaptar el diseño al entorno digital sin perder la identidad del papel. Fernando Belzunce, director editorial del grupo, explica que el objetivo pasa por mejorar la elegancia del producto y elevar la percepción de calidad. También señala que el cambio mantiene una línea continuista y no busca una ruptura radical.
Por tanto, Vocento redefine la voz de sus periódicos dentro de una evolución controlada que refuerza la coherencia del grupo.
Coordinación entre equipos y visión común
El rediseño implica a cientos de profesionales entre redacciones, dirección editorial y equipos comerciales. La coordinación entre áreas exige consenso constante para alinear criterios editoriales y publicitarios. Además, el grupo gestiona la diversidad de cabeceras con necesidades distintas. Algunas como El Correo o El Diario Vasco tienen gran volumen de audiencia mientras otras operan en mercados locales más reducidos. Según el equipo responsable, el reto principal consiste en mantener un producto unificado sin perder la personalidad de cada marca. Así, Vocento busca equilibrio entre flexibilidad y coherencia visual.
Nuevo producto visual y tipografía exclusiva
El área de Producto, liderada por Iker Barinagarrementeria, impulsa mejoras en diseño, tecnología y rendimiento. El objetivo se centra en reforzar la experiencia digital y optimizar la presentación de contenidos. Además, el proyecto incorpora una nueva tipografía exclusiva para los regionales, creada por el diseñador Íñigo Jerez y bautizada como Vocento. Esta decisión sustituye la anterior tipografía y busca aumentar la personalidad del producto.
Fernando Hernández, director de Diseño y Experiencia, destaca la elección de una solución intermedia tipo Slab para evitar similitudes con otros medios nacionales. Vocento orienta este rediseño hacia su estrategia de suscripción, uno de los ejes del plan hasta 2029. El grupo busca reforzar la fidelización de los lectores mediante una experiencia más clara, visual y consistente.
Además, la renovación afecta de forma especial a las aplicaciones, donde se concentran los usuarios más fieles. El objetivo consiste en mejorar la retención y el valor del contenido.
