UTECA lanza campaña para destacar la eficacia publicitaria de la televisión

febrero 4, 2025
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UTECA. Campaña impacto de la televisión
UTECA. Campaña impacto de la televisión

La nueva campaña de UTECA resalta la notoriedad y liderazgo de la televisión como medio publicitario frente a las limitaciones de las redes sociales.

RBK   

La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) ha lanzado una nueva campaña publicitaria. Esta vez el objetivo es destacar la eficacia, notoriedad e impacto de la televisión como soporte publicitario frente a otros medios. De esos «otros medios», la campaña hace especial hincapié en las redes sociales. Desde este mes los 21 canales de Televisión Digital Terrestre (TDT) que forman parte de UTECA comenzarán a emitir esta iniciativa. Lo que se busca es consolidar el liderazgo del medio televisivo en el sector publicitario.

Una estrategia creativa que apuesta por el humor

La campaña, ideada y producida por la agencia Pingüino Torreblanca, incluye tres piezas publicitarias diseñadas para resaltar las ventajas de la televisión como soporte publicitario. El enfoque de las piezas es humorístico y destacan la grandeza de la televisión (literalmente, por su pantalla horizontal). Pero además, deja clara la idea de la capacidad de la televisión para hacer crecer marcas gracias a su calidad de su emisión.

El mensaje principal de la campaña gira en torno a cómo la televisión, con su pantalla de gran tamaño y su capacidad de reproducción de alta calidad, genera mayor notoriedad e impacto que otros medios, convirtiéndose en el más eficaz para conectar marcas con audiencias.

Ejemplos clave: viajes, automóviles y restauración

La campaña pone especial atención en tres sectores de alta inversión publicitaria: viajes, automóviles y restauración. Estos ejemplos ilustran cómo las marcas pueden beneficiarse del formato espectacular y confiable de la televisión para captar la atención del consumidor.

Según UTECA, el objetivo es trasladar a los anunciantes las ventajas y el liderazgo del medio televisivo de una forma visual y directa, apoyándose en datos concretos que respaldan la eficacia del soporte.

La televisión, líder en cobertura y recuerdo publicitario

Los datos recientes refuerzan el mensaje de la campaña:

  • Según Fluzo, la televisión en exclusiva aportó el 67% de la cobertura total generada por los 20 anunciantes con campañas de mayor alcance en septiembre y octubre de 2024, frente al 3% de cobertura exclusiva de medios digitales.
  • El Tracking IOPE de Kantar Insights sitúa a la televisión como el medio con mayor porcentaje de menciones de marca (32,3%), superando a otros medios publicitarios. En términos de recuerdo, el 94% de las personas recuerdan la publicidad emitida en televisión.
  • El Barómetro de Sigma Dos y Dos30 para UTECA, de septiembre de 2024, confirma que el 75,3% de los encuestados citan la televisión como el medio gracias al cual mejor recuerdan los anuncios. Además, el 77,4% de las personas considera que los anuncios de televisión son los más impactantes, emotivos y espectaculares, frente al 14,7% de las redes sociales y el 10,3% de las plataformas de vídeo.

Sobre UTECA

UTECA, constituida en 1998, representa a las principales televisiones comerciales en abierto en España. Entre sus asociados se encuentran Atresmedia, DKISS, Mediaset, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE y VEO TV, que gestionan en conjunto 21 canales de TDT. Su misión es defender los intereses comunes de sus miembros a nivel nacional e internacional.

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