Corporate Excellence convoca a una masterclass sobre reputación y licencia social de las empresas.
Eva Marabotto
Una masterclass aborda la licencia social de las empresas como eje del éxito corporativo actual. La sesión se celebrará el jueves 19 de febrero a las 16:00 horas. Será en modalidad online.
La iniciativa parte de The Global CCO. Además, se enmarca en la 14.ª edición de su programa ejecutivo. El encuentro es abierto al público.
El punto de partida es claro. Ya no basta con cumplir la ley. Tampoco es suficiente generar resultados financieros. Ahora las compañías deben obtener respaldo social.
Según explican los organizadores, la licencia social se convierte en un activo estratégico. De hecho, condiciona la viabilidad futura. Por tanto, exige una gestión integrada de confianza, reputación y marca.
Intangibles y gestión estratégica
Una masterclass aborda la licencia social de las empresas desde un enfoque aplicado. Participan José González-Campo, directivo de CMI, y Vanessa Hatty, responsable de comunicación en Smurfit Westrock Central Cluster. Ambos son antiguos alumnos del programa.
La sesión analizará las palancas que generan apoyo o rechazo social. También abordará cómo pasar de una gestión reactiva a otra estratégica. Asimismo, tratará los riesgos multipolares y las nuevas expectativas sociales.
El programa insiste en la gestión de intangibles. Confianza, reputación y marca son los tres pilares. Estos factores sostienen la legitimidad corporativa a largo plazo.
El curso lo impulsa Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, fundación empresarial especializada en reputación y gestión de intangibles. Se trata de un think tank que promueve conocimiento, formación e investigación en este ámbito. Su objetivo es fortalecer el liderazgo responsable y sostenible de las organizaciones.
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