Una campaña de Pepsi, creada por Fuego Camina Conmigo, lanza un reto a Nil Ojeda para vaciar un almacén con un millón de botellas de vidrio en tan solo quince días.
Eva Marabotto
La conocida marca de bebidas Pepsi dinamiza el sector de la hostelería y el entorno digital con una acción participativa sin precedentes en España. El creador de contenido Nil Ojeda se enfrenta a este ambicioso objetivo de vender un millón de botellas. El reto se realiza desde el 8 hasta el 22 de junio. Los consumidores pueden sumarse a la iniciativa a través de las redes sociales y en los establecimientos hosteleros colaboradores.
El proyecto cuenta con mecánicas progresivas y recompensas desbloqueables para incentivar a la comunidad digital. Una campaña de Pepsi lanza un reto a Nil Ojeda que incluye, por primera vez, el lanzamiento de chapas personalizadas con la imagen del propio comunicador. Los seguidores de la marca pueden monitorizar el avance de la iniciativa principalmente mediante la plataforma TikTok.
Desafíos y mecánicas en los bares
La red de establecimientos colaboradores de la marca de refrescos funciona como el epicentro físico de esta acción. Los clientes que acuden a estos locales adquieren su bebida y contribuyen de forma directa a que el comunicador sume puntos de progreso. Cada consumición en estos espacios acerca al creador de contenido un paso más hacia la meta final establecida.
El canal de YouTube del propio creador recopila los momentos más destacados de la experiencia vivida en los locales. El participante asume diferentes roles y afronta situaciones inesperadas para mantener alta la motivación de su comunidad. La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, firma que se encarga del diseño de toda la estrategia de comunicación.
Innovación y estrategia creativa
La personalización de los elementos de la botella de vidrio supone un hito creativo relevante dentro de la activación de marca. Estas piezas metálicas permiten desbloquear diversos premios vinculados a la iniciativa promocional durante las próximas semanas. Los detalles específicos de los regalos se revelan de forma paulatina en los perfiles oficiales del fabricante y del emisor digital.
"Pepsi no sigue las reglas, las rompe. Este reto con Nil Ojeda es una invitación a dejar atrás lo previsible y elegir disfrutar a tu manera, sin pedir permiso. Nil encarna de forma natural el espíritu de Pepsi: convierte ideas en experiencias y a su comunidad en protagonista. Por eso, hemos construido esta iniciativa desde su autenticidad, respetando su personalidad y su forma de hacer, con el objetivo de amplificar juntos esa forma de entender el entretenimiento. En este contexto, los bares Pepsi dejan de ser solo un punto de consumo para convertirse en el escenario donde el reto cobra vida y donde la experiencia se vive y se comparte", explica Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia.
La propuesta incluye formatos variados de difusión que combinan soportes tradicionales con herramientas del entorno digital actual. Una campaña de Pepsi lanza un reto a Nil Ojeda utilizando publicidad exterior mediante pegada de carteles urbanos y una página web creada de forma específica. La comunicación se complementa con contenidos en formato de primera persona y diversas piezas audiovisuales en redes.
