La firma de artículos deportivos Decathlon ha desplegado una acción exterior de gran formato para marcar el regreso a la rutina escolar.
Redacción
La nueva campaña de Decathlon sitúa el foco en el habitual reencuentro digital de los padres a través de las aplicaciones de mensajería. Asimismo, la iniciativa traslada una conversación cotidiana a la vía pública mediante la instalación de una gran lona publicitaria que da cuenta de que el regreso a clases comienza con el inciio de l grupo de WhatsApp de los padres. La lona se encuentra situada en la céntrica Plaza Mayor de Madrid, junto al conocido Mercado de San Miguel.
Por otro lado, esta acción publicitaria que tuvo como agencia creativa a PS21, como agencia de medios a Havas Media y como agencia de PR, Influencer Marketing y Social Media a SAMY. Sirve como punto de partida para una estrategia amplia que continuará durante las próximas semanas. En consecuencia, la marca busca generar un alto impacto social antes de que comience el nuevo curso escolar.
Claves de la campaña de Decathlon
El proyecto aprovecha un fenómeno muy común al finalizar el verano. Durante las vacaciones, estos canales de comunicación quedan en pausa. Sin embargo, la actividad se reactiva rápidamente a medida que se acerca el mes de septiembre.
En estos grupos suelen reaparecer las dudas de última hora y las listas con las necesidades del nuevo periodo. Además, las familias organizan ahí las actividades extraescolares o el material necesario para los estudiantes. De este modo, la propuesta convierte una vivencia virtual en una experiencia física en las calles.
Decathlon cuenta con más de 1.900 tiendas repartidas por todo el mundo y suma más de 100.000 colaboradores en su plantilla global. La empresa gala diseña y fabrica equipamiento deportivo desde el año 1976. Con esta propuesta exterior, la multinacional consolida su presencia en el mercado español dentro del segmento de vuelta a la rutina.
Estrategia multicanal para la campaña de Decathlon
La instalación publicitaria sirve también como un elemento generador de contenidos para las distintas redes sociales de la compañía. Por lo tanto, la firma combina el formato de exterior clásico con el entorno puramente digital.
Las familias madrileñas y los visitantes ya pueden ver la propuesta visual en la céntrica ubicación de la capital. Con este lanzamiento, la marca deportiva pretende acompañar a los usuarios en el retorno paulatino a sus ocupaciones habituales.
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