El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria celebró en Málaga una edición más selectiva que refuerza el valor creativo de sus premios.
Judith Victoria Cherquis
El Sol 2026 ha cerrado su 40 edición en Málaga con un palmarés que refuerza la exigencia del certamen y consolida su papel como una de las principales referencias de la creatividad publicitaria iberoamericana. El festival reconoce las mejores campañas del año y reúne a agencias anunciantes y productoras para debatir sobre el presente y el futuro de la industria.
El jurado concede en cada categoría tres galardones Sol de Oro, Sol de Plata y Sol de Bronce. Además las campañas de carácter público sin ánimo de lucro y las piezas autopromocionales pueden optar al Gran Premio de su sección si obtienen la mayoría de votos del jurado.
El Sol de Platino se decide entre todos los Grandes Premios y distingue campañas capaces de marcar tendencia romper paradigmas y aportar nuevos caminos a la comunicación publicitaria
Tiny Coffee Shops conquista el Sol de Platino
La campaña Tiny Coffee Shops creada por LOLA Madrid para DeLonghi ha obtenido el Sol de Platino el máximo reconocimiento del festival. El jurado la elige entre todos los Grandes Premios por su capacidad de impacto creativo y su relevancia en la industria
El trabajo incluye las piezas Casa Eletta Milan Magnifica Kissa Tokyo La Petite Rivelia y Paris. Además también logra el Gran Premio en Exterior lo que refuerza su posición como una de las campañas más destacadas del año
TBWA Colombia lidera el palmarés del festival
TBWA Colombia se convierte en Agencia del Festival tras sumar 14 soles con 9 oros 3 platas y 2 Grandes Premios. Este resultado le otorga además el papel de custodiar temporalmente el reconocimiento a la mejor agencia del certamen durante un año
PS21 España obtiene el premio a Agencia Independiente con 6 soles repartidos en 1 oro 4 platas y 1 bronce
En producción Oriental Films México logra el título de Productora del Festival con 8 soles y un balance de 3 oros 2 platas 2 bronces y 1 Gran Premio
Grandes Premios de El Sol 2026
El festival concede seis Grandes Premios en esta edición
- En Activación y Experiencia de Marca gana Fictional Insurance de TBWA Colombia para RCN y Seguros del Estado
- En Branded Content el reconocimiento es para Un puente por la Bahía la Cruz del Campo de Ogilvy Spain para Cruzcampo
- En Digital y Móvil destaca The Golden Zone de TBWA Colombia para McDonalds
- En Exterior el premio recae en Tiny Coffee Shops de LOLA Madrid para DeLonghi
- En Medios gana Prime Time 07 de Fahrenheit DDB para Latina
- En Producción el galardón es para Shooting de Oriental Films para Artículo 19
- Las categorías de Salud Campañas Integradas Relaciones Públicas Film Medios Impresos Diseño Audio e Innovación quedan sin Gran Premio
KFC Anunciante del Año y talento joven
KFC recibe el premio a Anunciante del Año por su trayectoria creativa y su consistencia en el desarrollo de campañas relevantes
El certamen Jóvenes Creativos impulsado junto a Turismo de Andalucía reconoce el talento emergente con tres premios Simbiosis de Barcelona School of Creativity obtiene el oro El ajuar de Tienes Canela logra la plata y Encajar nos hace Andalucía de Miami Ad School consigue el bronce
Una edición más exigente marcada por la inteligencia artificial
La 40º edición de El Sol destaca por un enfoque más selectivo en la entrega de premios. La organización y los jurados elevan el nivel de exigencia para reforzar el valor de los reconocimientos y dar mayor peso a cada galardón otorgado
La inteligencia artificial los nuevos modelos de producción el valor de las marcas y el papel de la creatividad en el negocio protagonizan las conferencias en los Cines Albéniz. Sin embargo la idea más repetida por los profesionales es clara la tecnología cambia pero las grandes ideas siguen marcando la diferencia
John Raúl Forero presidente del jurado y CCO de TBWA Colombia defiende esta visión. Señala que El Sol mantiene su esencia como festival de calidad donde el valor de un Oro debe representar excelencia real dentro de la industria
Málaga como punto de encuentro de la creatividad iberoamericana
Durante dos jornadas Málaga se convirtió en sede de la creatividad iberoamericana y reúne a profesionales de agencias anunciantes y productoras de distintos países. La ciudad acoge debates sobre transformación inteligencia artificial negocio y nuevos formatos creativos
El festival ya ha pasado por distintas sedes a lo largo de su historia como Marbella, San Sebastián y Madrid antes de establecer su etapa actual en Málaga donde celebra esta edición
Roberto Fara Chief Creative Officer de Ogilvy destaca el valor del festival como espacio único de encuentro entre España y Latinoamérica. Subraya la diversidad de formatos y enfoques creativos presentes en el palmarés desde el humor hasta la innovación pasando por piezas tácticas y trabajos de alta producción
Uri Fernández Executive Creative Director de Fuego Camina Conmigo coincide en que la industria vive una apertura constante a nuevos formatos lo que eleva el nivel de la competencia y enriquece el festival
España lidera el ranking de países
El ranking de agencias sitúa a TBWA Colombia en primera posición seguida de LOLA Madrid Ogilvy Spain VML THE COCKTAIL y Fahrenheit DDB
Por países España lidera con 98 premios seguida de Colombia, México, Argentina y Perú
El festival cierra su edición con el agradecimiento de la organización a patrocinadores instituciones y colaboradores en un año especialmente significativo por el 40 aniversario del certamen
