La nueva guía une turismo y entretenimiento en formato papel con una propuesta para descubrir París.
Judith Victoria Cherquis
Una alianza editorial para innovar el turismo cultural
Time Out y Keesing han unido fuerzas para lanzar la primera game guideen formato papel, una propuesta editorial que mezcla lo mejor de las guías de viaje tradicionales con la dinámica del entretenimiento de pasatiempos. Esta primera entrega, centrada en París, representa una nueva forma de explorar ciudades desde una experiencia más activa, divertida y analógica.
La colaboración combina la experiencia de Time Out, marca con casi 60 años de historia de recomendación e información sobre planes y lugares únicos en más de 336 ciudades del mundo. Por otro lado, el liderazgo de Keesing, editor europeo referente en publicaciones de pasatiempos, con más de 200 millones de revistas anuales distribuidas a nivel global.
Distribución nacional en múltiples puntos de venta
La guía cuenta con una tirada inicial de 15 000 ejemplares y ya está disponible en quioscos, aeropuertos, estaciones, supermercados. También en puntos de venta WH Smith, RELAY, ILUNION y librerías de toda España. Tiene un precio de venta al público de 9,95 €, opción asequible y original para quienes viajan a la capital francesa.
Contenido interactivo y cultural en un solo producto
La guía ofrece mapas por distritos, recomendaciones locales de gastronomía, cultura y experiencias exclusivas. Junto a dicho tradicional contenido, una selección de pasatiempos temáticos que invitan al viajero a interactuar con la ciudad a medida que la descubre. A través de este enfoque, se promueve un turismo más auténtico, alejado de rutas masificadas y conectado con la vida local.
Este nuevo formato editorial propone así una experiencia de gamification aplicada al turismo urbano, donde el contenido cultural se transforma en reto, juego y descubrimiento.
El papel sigue vigente como formato de referencia
El 84 % de los millennials y Gen Z utiliza redes sociales para inspirarse antes de viajar. Casi el 49 % de los españoles elige su próximo destino en función de lo que ve en digital. Sin embargo, las guías en papel mantienen su vigencia.
The Economist señala que en 2023 se vendieron más de 5,8 millones de guías y mapas en inglés, cifras cercanas a los niveles prepandemia. Este dato demuestra que el soporte físico sigue siendo relevante como herramienta de viaje, especialmente en un contexto donde se valora más el contacto con lo genuino.
Viajar con propósito autenticidad y juego
Según el informe Ávoris Travel Insights, los viajeros actuales valoran el contacto genuino con la cultura local, la búsqueda de experiencias únicas y el deseo de evitar los destinos saturados. La guía conjunta de Time Out y Keesing responde a esta demanda: ofrece información fiable, recomendaciones seleccionadas y una experiencia divertida que anima a mirar la ciudad con nuevos ojos.
Con este proyecto, ambas marcas impulsan una nueva forma de consumir contenidos turísticos: más pausada, más personal y, sobre todo, más conectada con la ciudad real.
