Judith Victoria Cherquis

La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ya tiene Lista Larga. Después de varias semanas de análisis, reflexión y debate, el jurado ha seleccionado a las marcas, compañías e instituciones que continúan en el proceso y optan a convertirse en finalistas.

En una edición especialmente simbólica, ya que los galardones alcanzan su mayoría de edad, AMKT pone el foco en el valor estratégico del marketing como motor de crecimiento empresarial. Además, la organización destaca la capacidad de las marcas para conectar con consumidores cada vez más exigentes e hiperconectados.

Asimismo, esta edición anima a las empresas a superar los enfoques tradicionales. El objetivo pasa por explorar nuevas metodologías e integrar la tecnología de forma estratégica para crear propuestas de valor más relevantes.

Las candidaturas seleccionadas representan proyectos que han sobresalido durante la primera fase de evaluación. Según el jurado, todas ellas reflejan cómo la creatividad, el análisis de datos y la visión de negocio impulsan resultados diferenciales dentro del mercado español.

Además, los empates registrados en varias categorías han obligado a ampliar el número habitual de clasificados.

Estrategia integral de Marketing

Las marcas seleccionadas en esta categoría son ESIC University con “Culpable”, Estrella Galicia con “¿Y si nos hubiésemos dedicado al hielo?”, Five Guys con“Construyendo la marca Five Guys en España sin marketing convencional”, Fripozo con “Estrategia integral satisfryer Fripozo” e Ilunion Hotels con “Soñadores”.

También figuran La Gula del Norte con “#PedrochePóntelo”, LALIGA con “42 legados, 42 formas de ganar”, Solán de Cabras con “Caso credenciales Solán de Cabras”, Sony Music con “Rosalía – Lanzamiento integral de LUX” y Uber Eats con “Get Almost, Almost Anything 2.0”.

Construcción de marca

En Construcción de Marca aparecen Alhambra con “Sosegá”, Allianz con “Construyendo valentía en el día a día de las personas. Allianz. Y a vivir” y Cervezas Victoria con “La cerveza de la selección”.

Además, Cruzcampo logra entrar con “Con mucho acento”, mientras Fripozo continúa con “Construcción de marca Fripozo”.

La lista incluye igualmente a Ibercaja con “Estrategia de Marca: invertir en ti, valor para todos”, LALIGA con “42 legados, 42 formas de ganar”, Mapfre con “El momento de la verdad”, Moeve con “Este futuro tiene futuro” y Nestlé Nescafé con “Cuando una promoción se convierte en cultura: 40 años de un sueldo para toda la vida”.

O2 también consigue avanzar con “Construcción de marca O2”.

Experiencia cliente

En Experiencia Cliente figuran Barceló Experiences con “Barceló Experiences”, Bmum Woman Care con “Bmum: humanizar la medicina desde el corazón” y Enjoy Aena con “365 días de experiencia Enjoy Aena”.

También aparecen Espárrago de Navarra con “Si la noche desparramas, por el día desparraga”, Iberdrola con “Compromiso con las personas mayores” e IKEA con “Design your sleep, while sleep”.

Ilunion entra en esta categoría con “Gobernar la experiencia como sistema en la complejidad”. Además, Kia participa con “Experiencia 360 orquestada: cliente, empleado y dirección”, Mazda con “Crafted In Japan House” y Samsung Galaxy con “Escape Challenge”.

Innovación en la propuesta de valor

Burger King participa con “Grand King”, mientras Diario As aparece con “#QueridoRafa”.

ESIC University vuelve a formar parte de la Lista Larga con “Culpable”. Además, Fundación “la Caixa” entra con “La llamada de la soledad” y Hellmann’s con “Lanzamiento Hellmann’s mayo flavored”.

Estrella Galicia consigue avanzar con “Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa”, mientras Hyundai lo hace con “Insteria colectiva”.

IKEA aparece dos veces gracias a “Design your sleep, while sleep” y “Second hand Marketplace”.

La categoría también incluye a JCDecaux con “Meet Marina Prieto”, Samsung con “The Mind Guardian” y Samsung Galaxy con “Unpacked S25”.

Publicidad y comunicación comercial

Adolfo Domínguez figura con la campaña “Impermeable”, mientras Audiovisual from Spain participa con “Where Talent Ignites – La causa del accidente que provocó el incendio”.

Duolingo logra entrar con “Duosigual Collection” y ESIC University vuelve a destacar con “Culpable”.

Helios aparece con “Kétchup con tilde”, mientras Iberia participa con “El vuelo de Clara y Mateo”.

IKEA entra con “Navidad 2025. El mejor regalo es estar presente”, Lipton con “Lipton x LIDLT" (La Isla de las Tentaciones) y OUIGO con “Felices vueltas”.

Además, Sony Music participa con “ROSALÍA – LUX – Cover Reveal” y Trainline con “Descuentos en dorsales”.

Estrategia de ventas

En Estrategia de Ventas figuran Ahorramas con “Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido” y Piscinas DTP con “Showpool”.

Fnac aparece con “La nueva era de la afiliación en FNAC”, mientras Lupa participa con “Switch Paper to Digital: caso Shopfully x Supermercados Lupa”.

Mazda logra entrar con “Mazda Exclusive Days” y MediaMarkt con “Cuando el marketing se convierte en decisión de ventas: la estrategia full commerce de MediaMarkt”.

Repsol también avanza con “Repsol Luz – Misma luz, otra energía”.

Patrocinios y alianzas

En Patrocinios y Alianzas figuran Allianz con “Valentía bajo cero” y Cervezas Victoria con “Hablemos de victorias”.

Continental entra con “Continental & Premier Padel”, mientras Legado Ibérico participa con “Legado Ibérico El Pozo patrocinamos cultura”.

La categoría también incluye a Moeve con “El futuro es mejor si jugamos todos”, Movistar Arena y Real Racing Club con “Donantes de Logo”.

Repsol consigue dos candidaturas gracias a “Repsol en el Dakar 2026” y “Repsol y Superstruct 2025”.

Samsung Galaxy completa la lista con “Escape Challenge”.

Startup

Las startups seleccionadas son Ai Merengue, Andata, Dr.Finanzas, Implica, LIUX, Loud Intelligence, Mama Pottery Café, Pensionistas La Comedia y Proyecto Reanimación.

Categorías especiales

Las categorías Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing se anunciarán durante la gala de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que tendrá lugar el próximo 30 de junio.

Ese mismo día también se conocerá el Gran Premio Nacional de Marketing. Este reconocimiento distinguirá a la empresa o institución que mejor haya utilizado el marketing como herramienta de crecimiento y adaptación.

Optarán a este galardón los ganadores de al menos uno de los premios de las categorías de negocio en oro, plata o bronce.

Para determinar el ganador del Gran Premio, la organización sumará todos los puntos obtenidos según el siguiente criterio: oro 15 puntos, plata 8 puntos y bronce 3 puntos.

Próximos hitos de los Premios Nacionales de Marketing

El próximo gran momento de esta edición llegará el 28 de mayo. Ese día, AMKT anunciará la Lista Corta de finalistas.

Desde la asociación destacan el elevado nivel de las más de 200 candidaturas recibidas. Según la organización, las propuestas reflejan un marketing español cada vez más innovador, valiente y orientado al impacto real en negocio, marca y sociedad.

AMKT también agradece la participación de todas las empresas, instituciones y profesionales. Además, la asociación reconoce el trabajo del jurado y el apoyo de socios estratégicos como Adobe, McCann Spain, Mediaplus Equmedia, T2ó one y WAH Show.

La organización también felicita a todas las marcas y profesionales que han conseguido superar esta primera fase y les desea suerte para las próximas etapas del proceso.

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