Eva Marabotto

La directiva Alicia Borobio liderará la comunicación de Seat y Cupra en el mercado español tras una trayectoria de más de una década en la compañía.

Esta decisión refuerza la estructura estratégica de ambas marcas automovilísticas en España. Borobio asume la responsabilidad del equipo de comunicación de marketing después de desempeñar funciones clave en el ámbito global. Su perfil destaca por una sólida experiencia en identidad corporativa, publicidad y gestión de campañas internacionales en mercados de Europa y Norteamérica.

La profesional cuenta con una formación superior en Publicidad y Relaciones Públicas, además de un máster en Gestión Empresarial. Durante sus once años dentro del grupo, ha liderado proyectos vinculados al contenido digital y al posicionamiento de marca. Su conocimiento interno de la organización resulta fundamental para coordinar la narrativa de dos firmas con identidades tan diferenciadas.

Un nuevo reto en el mercado nacional

La propia directiva ha confirmado su nueva etapa profesional a través de sus redes sociales. Borobio ha mostrado su entusiasmo por este movimiento interno que la sitúa al frente de la estrategia en España. Según ha explicado en su perfil de LinkedIn:

"Estoy muy ilusionada de iniciar esta nueva etapa, liderando el equipo de Comunicación de Marketing de SEAT y CUPRA en el mercado español. Gracias, equipo SEAT CUPRA España, por hacerme sentir como en casa desde el primer día. Tenemos grandes retos por delante, pero también una oportunidad enorme para seguir construyendo marcas icónicas en nuestro país".

El nombramiento llega en un momento de transformación para la industria del automóvil. El objetivo principal será potenciar la conexión con el consumidor nacional mediante la innovación y la creatividad. Borobio aporta además una visión multicultural y políglota, con dominio de varios idiomas y experiencia en proyectos transversales de gran escala.

Consolidación de marcas icónicas

Bajo su liderazgo, el equipo de comunicación buscará consolidar el prestigio de Seat y el crecimiento exponencial de Cupra. La directiva ha agradecido el apoyo de sus mentores y responsables en la sede central de la compañía durante estos años. Esta transición interna asegura una continuidad en los valores de la empresa, pero con una perspectiva renovada para el mercado local.

La incorporación de Alicia Borobio a este puesto directivo subraya la apuesta de la firma por el talento interno. Se anunció que su gestión se centrará en el desarrollo de estrategias integradas que fortalezcan la presencia de ambas enseñas en un entorno altamente competitivo.

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