Redacción

La Denominación de Origen Ribera del Duero ha adjudicado a Proximia la gestión de su comunicación comercial tras organizar un proceso de selección entre diversas agencias. De esta forma, el grupo Havas amplía su relación con el sello vitivinícola, pues la firma ya trabajaba previamente con Havas Creative.

La agencia asumirá la planificación táctica anual en España para fortalecer el posicionamiento de la marca. Asimismo, la compañía implementará herramientas de datos e inteligencia para mejorar el alcance de las campañas en radio, plataformas digitales, vídeo online, Televisión Conectada y redes sociales.

Pablo Baquera, director de Marketing en el Consejo Regulador de la D.O. Ribera del Duero, ha valorado la alianza. "Iniciamos esta nueva etapa con la confianza de haber encontrado un socio capaz de aportar información, análisis, conocimiento del consumidor, gestión ante los medios y una visión alineada con los retos de la marca Ribera del Duero en un mercado tan competitivo como el español", ha afirmado Baquera.

Nueva estrategia para la cuenta de medios de Ribera del Duero

Por su parte, Victoria Ducournau, directora general de Proximia, ha destacado la importancia de la adjudicación. "Estamos muy orgullosos de este proyecto porque va mucho más allá de la gestión de medios. Compartimos con Ribera del Duero la ambición de seguir construyendo una marca relevante para nuevas generaciones de consumidores, apoyándonos en la innovación, la tecnología y el conocimiento profundo de las audiencias", ha señalado Ducournau.

Además, el acuerdo contempla la puesta en marcha de una iniciativa formativa desarrollada junto a Havas Market. Este programa estará orientado a más de 300 bodegas de la denominación para impulsar su proceso de digitalización y su competitividad. La propuesta abordará aspectos como el comercio electrónico, la inteligencia artificial y los mercados digitales.

Con este paso, la organización refuerza su gestión publicitaria y busca incrementar su relevancia entre los consumidores. Por consiguiente, la asignación de la cuenta de medios de Ribera del Duero consolida la presencia del grupo Havas en el sector vitivinícola.

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