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WPP Media ha anunciado la incorporación de Marta Prieto-Moreno como digital strategy partner en España. Desde esta posición, la directiva trabajará en la identificación de nuevas oportunidades de comunicación y negocio para los clientes de la compañía. Además, participará en el desarrollo de su estrategia digital.

Prieto-Moreno cuenta con más de 15 años de experiencia en medios, marketing y transformación digital. En su nuevo cargo colaborará con los equipos de WPP Media para integrar conocimiento de negocio, consumidores, medios, datos, tecnología y creatividad. Esto será fundamental en el desarrollo de soluciones para las marcas.

Cristina Rey, CEO de WPP Media España y Portugal, destaca la capacidad de la nueva incorporación para interpretar la evolución del entorno digital. Asimismo, resalta su habilidad para trasladar ese conocimiento a las necesidades de los anunciantes.

«Marta aporta algo especialmente valioso en un momento como este: una enorme capacidad para entender hacia dónde se mueve el entorno digital y, sobre todo, criterio para traducir ese conocimiento en valor para nuestros clientes», señala Rey.

Trayectoria en IPG Mediabrands, Dentsu y Publicis

Antes de su llegada a WPP Media, Marta Prieto-Moreno ocupó el puesto de chief digital officer de IPG Mediabrands en España.

Se incorporó al grupo en 2022 como managing director de Reprise, su agencia especializada en marketing digital, y posteriormente asumió la máxima responsabilidad digital de IPG Mediabrands en el mercado español.

Con anterioridad, desarrolló más de una década de su trayectoria profesional en Wink y Dentsu. Posteriormente, continuó después de iniciar su carrera en Grupo Publicis.

A lo largo de su carrera ha desempeñado funciones relacionadas con la estrategia de medios, la innovación y la transformación digital, con especial atención a la evolución de las necesidades de los anunciantes.

Desarrollo de capacidades digitales y nuevas oportunidades de negocio

En WPP Media, Prieto-Moreno participará en la evolución de la propuesta digital de la compañía en España, el desarrollo de nuevas capacidades y la identificación de tendencias que puedan convertirse en oportunidades de negocio.

La directiva destaca las posibilidades que ofrece su incorporación al grupo. Especialmente, resalta el acceso a recursos internacionales y equipos especializados.

«Lo que más me atrae de incorporarme a WPP Media es hacerlo en un entorno de reto permanente», afirma Prieto-Moreno, quien también pone en valor la combinación de talento, tecnología, datos y capacidades globales de la organización.

Además de su actividad profesional, la nueva digital strategy partner ha mantenido una vinculación con la docencia y la divulgación. Ha participado como profesora y ponente en diferentes encuentros dedicados a la comunicación, la innovación y la transformación digital.

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JVC

WPP Media ha incorporado a Inma Mairena como Client Partner en España, un nombramiento con el que la compañía refuerza su equipo de Client Leadership. Además, refuerza su apuesta por estrechar la relación entre las necesidades de negocio de los anunciantes y sus capacidades en medios, datos y tecnología.

Mairena cuenta con más de 16 años de experiencia en el sector y llega procedente de Zenith, donde durante los últimos años ha ocupado diferentes posiciones de liderazgo vinculadas a la estrategia, la comunicación integrada y la gestión de clientes.

En su etapa como Connection Lead, se responsabilizó del desarrollo e implementación de estrategias integradas que conectaban medios, datos, contenidos, experiencia de cliente y estrategia. Posteriormente ejerció como Client Service Director. Desde esta posición trabajó con grandes marcas en la identificación de sus principales retos y en el desarrollo de soluciones de comunicación orientadas a sus objetivos de negocio.

Una relación más estratégica con los clientes

Desde su nueva posición, Mairena trabajará junto a los clientes para profundizar en el conocimiento de sus negocios y consumidores. También identificará oportunidades y coordinará las diferentes capacidades de WPP Media. Su incorporación se enmarca en la evolución del modelo de relación de la compañía con los anunciantes. Así, se avanza hacia un enfoque más próximo a sus decisiones estratégicas.

A lo largo de su trayectoria, la directiva ha trabajado con clientes de distintos sectores y ámbito internacional. También ha participado en iniciativas de crecimiento y nuevo negocio. Además, cuenta con experiencia en la construcción y formación de equipos.

Cristina Rey, CEO de WPP Media España & Portugal, destaca de la nueva Client Partner su conocimiento de la comunicación y su capacidad para comprender los retos de negocio de los clientes. Según la directiva, el fichaje permitirá seguir desarrollando relaciones y propuestas de valor con un mayor componente estratégico.

Por su parte, Mairena sitúa entre sus prioridades conocer en profundidad el negocio de los clientes, anticipar oportunidades y aportar criterio en la toma de decisiones, aprovechando las diferentes capacidades de WPP Media.

WPP Media consolida su nueva estructura

La incorporación se produce en pleno desarrollo de la nueva etapa de WPP Media. El grupo sustituyó en mayo de 2025 la denominación GroupM por WPP Media como parte de una reorganización destinada a integrar de manera más estrecha medios, datos, producción y tecnología. Las redes Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom mantienen sus marcas y equipos especializados dentro de la estructura común.

En España, Cristina Rey lidera WPP Media tras ser nombrada CEO de la compañía para el mercado español. Su designación formó parte del proceso de consolidación de la nueva identidad y del modelo integrado del grupo.

La propia compañía define la llegada de Mairena como un refuerzo de su equipo de Client Leadership y de un modelo que combina conocimiento del negocio, talento especializado, datos, tecnología y capacidad de ejecución para acompañar el crecimiento de sus clientes.

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Eva Marabotto

Cristina Rey es la nueva CEO de WPP Media España desde esta semana, en un momento clave tras el reciente relanzamiento de la compañía como un grupo de medios totalmente integrado y potenciado por inteligencia artificial. Desde su nuevo puesto, liderará la evolución del negocio en España, centrándose en el crecimiento de los clientes, la transformación acelerada del modelo de medios y el fortalecimiento de la excelencia operativa.

WPP es uno de los mayores grupos de comunicación del mundo. Opera en publicidad, relaciones públicas y marketing digital. Según el informe global de COMvergence, ocupa el primer puesto en volumen de inversión publicitaria a nivel mundial. Con esta reorganización, la filial española busca consolidar su posición y acelerar su transformación.

Una trayectoria consolidada en el sector

Rey lideraba hasta ahora UM España. Cuenta con más de 25 años de experiencia en la industria de medios. Ha ocupado puestos de dirección en agencias como Carat, Zenith, Optimedia y Maxus CICM. Su perfil destaca por la visión estratégica, el liderazgo operativo y su capacidad para impulsar la transformación digital.

“Es un honor incorporarme a WPP Media España en un momento tan decisivo para nuestro sector”, ha declarado. Así, la directiva ha subrayado la importancia de la tecnología y la inteligencia artificial para el futuro del negocio. Su objetivo es construir soluciones integradas que ayuden a las marcas a crecer de forma sostenible.

Un nombramiento que impulsa el cambio

Cristina Rey asume el cargo como CEO de WPP Media España en una etapa de evolución para la compañía. Su llegada refuerza el compromiso del grupo con la innovación y el crecimiento sostenible. Michael Karg, CEO de WPP Media Europa, ha señalado: “Su experiencia liderando equipos en contextos de cambio será clave para lo que viene”.

Durante el periodo de transición, Adam Hiscock estuvo al frente de la filial como CEO interino. La designación también se produce tras la incorporación de Alberto Knapp como presidente de WPP en España. Su misión ha sido acelerar la integración de tecnología en todas las áreas del grupo.

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