JVC

Campofrío ha nombrado a Claire Pinel nueva directora de Marketing en España. La directiva sustituye en el cargo a Juana Manso. Asimismo, asumirá la responsabilidad de impulsar el desarrollo y el crecimiento del portafolio de marcas de la compañía. Dicho portafolio incluye Campofrío, Navidul, Revilla y Oscar Mayer.

Pinel cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector del gran consumo, desarrollada en multinacionales como Coca-Cola, Danone y Unilever. A lo largo de su carrera ha desempeñado responsabilidades en España y México. Además, ha ocupado posiciones regionales en Europa y Asia y funciones de ámbito global.

Una trayectoria internacional en gran consumo

Su experiencia profesional está vinculada a posiciones directivas de marketing y transformación del negocio. En estos puestos ha trabajado en estrategias de crecimiento y gestión de portafolios de marcas. También ha liderado proyectos orientados a reforzar la relación con los consumidores y generar valor para las compañías.

En su nueva posición en Campofrío, uno de sus principales objetivos será acelerar el desarrollo del portafolio y continuar impulsando el crecimiento y la diferenciación de sus marcas a largo plazo.

Formación en transformación digital e inteligencia artificial

Claire Pinel es ingeniera agrónoma por AgroParisTech y ha completado su formación con programas internacionales de liderazgo y desarrollo directivo. También cuenta con formación especializada en transformación digital, metodologías Agile e inteligencia artificial aplicada al conocimiento del consumidor.

Pinel toma el relevo de Juana Manso, que deja Campofrío después de 18 años en la compañía. Manso ocupaba la dirección de Marketing desde 2023.

Con este nombramiento, Campofrío sitúa al frente de su área de Marketing a una directiva con experiencia internacional en algunas de las principales compañías multinacionales de gran consumo.

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Judith Victoria Cherquis

El 29 de mayo, el sector del marketing vivió una jornada clave en la sede de elEconomista, donde se desveló la Lista Corta de los XVII Premios Nacionales de Marketing.

Las 35 marcas seleccionadas siguen en la carrera por alguno de los galardones más prestigiosos del sector, tras la deliberación de un jurado que valoró especialmente la innovación, el impacto en el mercado y la capacidad de adaptación a los nuevos desafíos del marketing.

Un evento que conecta estrategia, experiencia y futuro

Más que una presentación, la jornada se convirtió en un punto de encuentro para profesionales del sector. La sesión comenzó con la intervención de Juan Ramón Gil Gómez, director de Marketing y Desarrollo de elEconomista, y Gabriel González, director general Comercial del medio. Ambos dieron la bienvenida a los asistentes.

Posteriormente, José Luis Arbeo, director general de AMKT, presentó las categorías, los criterios de votación, el jurado y los hitos principales de esta edición, antes de anunciar a los finalistas.

Casos de éxito que inspiran al sector

Durante el evento, representantes de Campofrío y Cupra, marcas premiadas en anteriores ediciones, compartieron cómo han evolucionado sus estrategias desde su reconocimiento. También participaron en una mesa de debate centrada en los retos actuales del marketing, donde analizaron tendencias, aprendizajes y visiones estratégicas que marcarán el futuro del sector.

Las categorías de los premios se renuevan

Este año, los Premios Nacionales de Marketing han actualizado sus categorías para reflejar la transformación del ecosistema y destacar a las marcas que lideran el cambio, tal como informamos hace unas semanas. Las categorías son:

• Estrategia Integral de Marketing
• Construcción de Marca
• Experiencia Cliente
• Innovación en la Propuesta de Valor
• Publicidad y Comunicación Comercial
• Estrategia de Ventas
• Patrocinios y Alianzas

Finalistas por categoría: Estrategia Integral de Marketing

Esta categoría reconoce aquellas estrategias que, además de impulsar el crecimiento del negocio, integran de forma holística y coordinada todas las áreas del marketing. A continuación, presentamos a los finalistas:

• Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: una estrategia de storytelling y brand entertainment que refuerza el vínculo entre la marca y Netflix.
• Mahou | Mahou x Duki: colaboración con el artista urbano Duki para lanzar la cerveza "La Diabla", conectando con la generación Z mediante valores compartidos.
• Moeve (Cepsa) | Cepsa lanza Moeve para fortalecer su posicionamiento en energía y movilidad sostenible.
• Santander | Bienestando: propuesta que define un estado de bienestar asociado al uso de sus servicios, reforzando su enfoque centrado en el cliente.
• Telefónica | Centenario de Telefónica: celebración de los 100 años de la marca con más de diez acciones de comunicación, marketing y publicidad a lo largo de 2024.

Lo que viene: fechas clave del calendario AMKT

Tras la presentación de los finalistas, el proceso continúa con dos momentos cruciales:

• 13 de junio de 2025: reunión final del jurado para seleccionar a los ganadores de esta XVII edición.
• 24 de junio de 2025: gala oficial de entrega de premios, donde se conocerán los nombres de las marcas ganadoras en cada categoría.

Mas información AMKT anuncia las marcas candidatas en los Premios Nacionales de Marketing 2025

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La Asociación de Marketing de España da a conocer a los 32 finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing

Tras la publicación de los 92 trabajos de instituciones y marcas que conformaban la "lista larga" a mediados de abril, la AMKT ha dado a conocer a los finalistas que aspiran a los premios más importantes del Marketing español. En la sesión celebrada en el espacio de Meeting Place en el Paseo de la Castellana, en Madrid, Víctor Conde, director general de AMKT, desveló las 32 obras seleccionadas para recibir alguna de las distinciones de la categoría de empresas el próximo 30 de mayo: Marca, Innovación y tecnología aplicada al Marketing, Impacto social, Internacionalización, Star-ups y pymes y Patrocinio.

Será el 27 de junio, en el Espacio Ibercaja Delicias, cuando se celebrará la gala de entrega de dichos premios y se asignarán los galardones de la categoría de profesionales: Mejor Profesional Revelación de Marketing, Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Algunos de los finalistas más destacados de la lista corta son los siguientes:

En la sección Marca, resalta Campofrío con el uso de la IA en su campaña de Navidad. En Innovación y tecnología, la ingeniosa promoción de captación de socios del Club Deportivo Leganés es la obra más interesante, así como en Impacto social, Durex (en la que es su tercera categoría nominada),destaca con su campaña Hay Tema sobre educación sexual. En la sección de Internacionalización, los finalistas más sonados son la firma Scalpers y la tienda La Casa de las Carcasas. En cuanto a Star-ups y pymes, la iniciativa de Mutua con su carsharing eléctrico en Madrid tiene muchas papeletas para llevarse el galardón. Por último, la categoría de Patrocinio comprende a nominados como Carrefour, con su colaboración con La Vuelta; o Cervezas Victoria, con su alianza con la Selección Española de Fútbol.

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