Reckitt nombra a WPP como su agencia de medios europea para planificar medios en 21 mercados del continente.
Eva Marabotto
WPP Media desarrollará la estrategia y la activación de medios del grupo británico Reckitt. Trabajará con el portafolio de marcas de salud e higiene más reconocidas de Reckitt, entre ellas Durex, Dettol, Finish, Veet o Vanish.
La compañía apoyará la estrategia de crecimiento de Reckitt mediante su plataforma WPP Open, que facilita la colaboración entre diferentes fuentes de datos. Este sistema integra información de plataformas cerradas y redes de medios minoristas sin necesidad de compartir los datos.
Reckitt elige a WPP como su agencia de medios europea, una decisión que refuerza la apuesta de ambas por la innovación y la eficiencia.
WPP aplicará un modelo integrado en toda Europa
Cindy Rose, consejera delegada de WPP, destacó el valor de esta colaboración. “Las marcas de Reckitt forman parte de la vida diaria de millones de personas. Estamos orgullosos de asociarnos con una empresa en la que tantos confían para cuidar de sus hogares y familias”, señaló.
El nuevo modelo combinará la experiencia local con una gobernanza centralizada. Así, WPP pretende ofrecer coherencia, escala y eficiencia en todos los mercados europeos. El acuerdo permitirá una gestión más coordinada y optimizada del presupuesto publicitario.
La alianza también busca reescribir las reglas del marketing en la era de la inteligencia artificial, aprovechando todo el potencial creativo y analítico de WPP.
Un paso clave para la simplificación y la consistencia
Por su parte, Ryan Dullea, director de crecimiento de categorías en Reckitt, definió el acuerdo como un “hito importante” en la simplificación del marketing. Según explicó, la decisión permitirá al grupo lograr mayor consistencia y campañas más unificadas basadas en datos. Dullea añadió que la colaboración con WPP impulsará el crecimiento de las marcas y fortalecerá su propósito de mejorar la salud y el bienestar de las personas.
Reckitt elige a WPP como su agencia de medios europea y marca un nuevo capítulo en la relación entre ambas empresas, que comparten el objetivo de combinar innovación, sostenibilidad y comunicación responsable.
Reckitt es una multinacional británica de bienes de consumo que produce productos de salud, higiene y nutrición. Entre sus marcas destacan Lysol, Dettol, Durex, Air Wick y Finish, todas reconocidas a nivel mundial por su calidad y respaldo científico.
