El grupo publicitario francés consolida su apuesta por la inteligencia artificial con el acuerdo de compra de la plataforma de datos.
Eva Marabotto
La multinacional Publicis adquiere LiveRamp para lograr agentes más inteligentes. El grupo publicitario francés consolida su apuesta por la inteligencia artificial. El gigante de la comunicación ha cerrado un acuerdo estratégico de compra muy relevante. El importe de la transacción alcanza los 2.200 millones de dólares en efectivo. La operación se ejecutará mediante el pago de 38,50 dólares por cada acción. Esta cifra representa una prima cercana al 30 por ciento sobre la cotización previa. Ambas juntas directivas han aprobado la adquisición por unanimidad absoluta. El cierre definitivo del trato está previsto para finales de este año.
Detalles de la plataforma tecnológica
La firma adquirida es una plataforma global de colaboración de datos. Su sistema conecta más de 25.000 dominios de editores de contenidos digitales. También agrupa a más de 500 socios tecnológicos en catorce mercados distintos. La plantilla de la empresa cuenta con unos 1.300 trabajadores directos. El modelo corporativo destaca por generar unos ingresos recurrentes muy estables. Su tasa de crecimiento anual compuesto alcanza el 13 por ciento.
El comprador integrará este negocio dentro de su división de tecnología avanzada. Los objetivos de crecimiento del grupo para el periodo 2027-2028 se han elevado. Los ingresos netos aumentarán entre un siete y un ocho por ciento. La plataforma mantendrá su total neutralidad en el ecosistema digital actual. Ningún cliente verá limitado el acceso a las herramientas del servidor.
Objetivos de la cocreación de datos
La unión de ambas compañías facilitará una transformación empresarial profunda y efectiva. Los usuarios podrán unificar datos internos fragmentados con una seguridad total. Esta tecnología optimizará la toma de decisiones estratégicas de los anunciantes. Por ejemplo, un banco podrá diseñar un asistente inteligente de gestión financiera. El sistema procesará datos de tarjetas y comercios sin revelar información confidencial.
Un comercio minorista también podrá estructurar un asistente de compras completo. La herramienta medirá la efectividad de cada punto de contacto digital. El resultado directo será una conversión de clientes mucho más rápida. Las empresas farmacéuticas organizarán mejor sus redes de distribución comercial con estos modelos. Así se impulsará el crecimiento de cada marca de forma independiente.
Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe, ha analizado el movimiento. "Al construir el futuro de la cocreación de datos, capacitamos a nuestros clientes para generar nuevos datos exclusivos", ha afirmado Sadoun. El directivo ha recordado la compra previa de la firma de datos Epsilon. Aquel paso previo eliminó la dependencia de las cookies en el mercado. El directivo confía en una expansión internacional muy rápida de estas soluciones.
Scott Howe, consejero delegado de LiveRamp, ha mostrado su entusiasmo ante el acuerdo. "Al unir fuerzas con Publicis, tendremos mayores recursos y flexibilidad para escalar nuestro negocio", ha señalado Howe. El responsable ejecutivo continuará al frente de la gestión diaria de la firma. Su reporte se realizará de forma directa ante la dirección central de París. Los accionistas recibirán un valor en efectivo muy atractivo con la venta.
Financiación y previsiones de mercado
El comprador utilizará su propia tesorería y deuda para afrontar el pago. Las agencias calificadoras mantendrán las notas de riesgo de la empresa estables. El desapalancamiento financiero total se completará en un plazo de dos años. El ratio de apalancamiento máximo se situará en 1,2 veces para el año 2027. La compañía confirma sus previsiones económicas iniciales para el presente ejercicio. El crecimiento orgánico se mantendrá entre el cuatro y el cinco por ciento.
Varios asesores legales de primer nivel han participado en las negociaciones corporativas. El bufete Wachtell Lipton ha trabajado para la corporación de publicidad compradora. La entidad financiera BofA Securities ha liderado el asesoramiento de inversión económica. La firma Sullivan & Cromwell ha defendido los intereses del entorno tecnológico. El banco Evercore ha completado las labores de consultoría financiera estratégica. La estrategia confirma que Publicis adquiere LiveRamp para lograr agentes más inteligentes.
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