El EGM incluirá datos de audiencia censales para la radio en directo vía Internet. Un precedente mundial en la medición precisa y detallada del consumo de radio digital en España.
Judith Victoria Cherquis
En diciembre, el Estudio General de Medios (EGM) incorporará, por primera vez, datos de audiencia obtenidos por métodos censales. Se trata de los oyentes de radio en directo a través de Internet.
Esta medida posiciona a España como el primer país en integrar este tipo de medición en la audiencia de radio. Dicha medición proporcionará al mercado una fuente más precisa y granular de datos de consumo de radio digital en tiempo real.
Cómo se integran los datos de audiencia de radio en directo online
La medición censal se realiza a partir de los registros de servidores (logs) de las principales cadenas de radio españolas. Éstas reportan información de consumo en directo desde sus servicios de streaming.
La metodología empleada permite diferenciar la escucha en plataformas externas y depurar el tráfico no humano. Además, el sistema convierte las sesiones de escucha en individuos, tomando en cuenta que un usuario puede conectarse desde diferentes dispositivos y asignando características demográficas utilizando datos del EGM.
Este avance representa un hito en el ámbito de la investigación de medios, ya que la escucha por streaming alcanza aproximadamente el 14% del total de la audiencia de radio y sigue creciendo. La integración de datos censales no solo mejora la precisión de los estudios de audiencia, sino que también refuerza la metodología actual del EGM, ofreciendo una comparación cercana entre el método censal y el muestreo tradicional.
Próximos pasos en la medición de audiencias digitales
Con el éxito de este proyecto, el siguiente objetivo es aplicar la misma metodología a los datos de audiencia de podcasts. AIMC y ODEC, las organizaciones detrás de esta iniciativa, ven el potencial de expandir la medición censal a otros medios digitales, lo cual abriría nuevas posibilidades en la investigación de audiencias online.
En el proyecto participan 36 cadenas de radio de diferentes grupos de comunicación en España, entre ellos PRISA (SER), Ábside Media (COPE), Atresmedia (Onda Cero), RTVE (RNE), Catalunya Ràdio y otros importantes actores del sector.
La AIMC
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) es una entidad sin ánimo de lucro. Está compuesta por 117 empresas asociadas de los sectores de medios y publicidad. AIMC se dedica a la investigación y medición de audiencias en medios de comunicación, distribuyendo sus estudios entre sus asociados para fomentar un mercado más informado y transparente.
