La XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing estrenó nuevas categorías. Estrella Galicia se llevó el Gran Premio.
Judith Victoria Cherquis
La esperada XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing organizada por la AMKT tuvo lugar el 24 de junio en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid. La noche fue pura inspiración, reconocimiento y celebración. Aunque la lluvia amagó con arruinarla y terminó apareciendo brevemente, no logró empañar el encuentro ni frenar la alegría de una fiesta que se vivió con fuerza.
La gala fue ágil, dinámica y organizada con genialidad. Su hilo conductor fue el ascensor, con el leitmotiv “Subir de nivel”. Susana Roza condujo magistralmente el evento acompañada por Raúl Gómez, quien interpretó a un ascensorista que invitó a todos a elevarse hasta la planta 17, en referencia a la edición número 17 de estos premios.
Renovación y nuevas categorías en Marketing a otro nivel: "Elevaos y elevad"
Bajo el concepto “Marketing a otro nivel”, esta edición incorporó nuevas categorías y criterios de evaluación para reflejar mejor la evolución del marketing. El evento destacó por la calidad de las propuestas presentadas, el talento y la creatividad del sector.
Los premios reconocen tanto el impacto en resultados de negocio como en aspectos sociales y de marca. Además, la gala calculó su huella de carbono, que será compensada con la reforestación de un bosque en España, reafirmando el compromiso con un marketing responsable y sostenible.
También contó con interpretación en lengua de signos en directo gracias a ILUNION, asegurando accesibilidad total.
Palmarés completo de la XVII edición
Innovación en la Propuesta de Valor
- Oro: Sanitas | Mi salud genómica: servicio para anticipar riesgos de salud.
- Plata: Samsung | Unnoise Samsung: tecnología para la hiperacusia.
- Bronce: Moeve | Transformación de Cepsa hacia cero emisiones.
Construcción de Marca
- Oro: Majorica | Reposicionamiento para atraer público joven.
- Plata: iryo | Construcción de marca desde cero en mercado liberalizado.
- Bronce: KFC | Redefinición de identidad para nuevas generaciones.
Experiencia Cliente
- Oro: Amadeus | Integración de reservas de viajes en Microsoft Teams.
- Plata: ILUNION | Estrategia para unificar experiencia en áreas de negocio.
- Bronce: Skoda | Plan “Next Level” centrado en experiencia cliente.
Patrocinios y Alianzas
- Oro: Estrella Galicia | Alianza con Netflix para la serie “Berlín”.
- Plata: KFC y Netflix | Potenciación de notoriedad de “El Juego del Calamar”.
- Bronce: Telefónica | Alianza para celebrar centenario con homenaje publicitario.
Publicidad y Comunicación Comercial
- Oro: Calvo | Diferenciación para recuperar cuota frente a marca blanca.
- Plata: MAPFRE | Comunicación centrada en calidad del servicio.
- Bronce: Iberostar Beachfront Resorts | Sostenibilidad como eje de comunicación.
Estrategia de Ventas
- Oro: IKEA | Programa de fidelización omnicanal digital y físico.
- Plata: Samsung | “The Art of Hack” como experiencia artística para consumidores.
- Bronce: Leroy Merlin | Modelo phygital para compra sin fricciones.
Estrategia Integral de Marketing
- Oro: Estrella Galicia | Estrategia con Netflix para “Berlín” y campaña multiplataforma.
- Plata: Moeve | Lanzamiento de nueva marca con valor y emoción.
- Bronce: Telefónica | Celebración del centenario con más de 150 iniciativas.
Líder Empresarial Impulsor del Marketing
Rosa Tous (TOUS) reconocida por liderazgo y compromiso con la evolución del marketing.
Mejor Equipo de Marketing
Kyndryl premiado por trabajo en equipo, creatividad y eficiencia.
Gran Premio Nacional de Marketing
Estrella Galicia, máxima distinción basada en la suma de puntos de los galardones obtenidos.
Discurso de despedida de Enrique Arribas presidente AMKT
Al concluir su mandato tras seis años al frente de la Asociación de Marketing de España, Enrique Arribas pronunció un emotivo discurso:
“El equipo de AMKT hace una labor increíble, con muchas horas y mucha ilusión. Me gustaría recordar la labor de Víctor Conde, que estuvo 11 años al frente, la nueva etapa con José Luis Arbeo, todo el trabajo de los vicepresidentes y el valor que aportan los socios. Llegar hasta aquí hubiera sido imposible sin el esfuerzo y las aportaciones de todos ellos. Por otra parte, estos premios simbolizan lo mejor del marketing en España: esfuerzo, innovación y propósito. Es un honor cerrar este ciclo sabiendo que dejamos una Asociación fuerte y comprometida con el futuro del sector.”
Un sector en transformación y compromiso
Desde su creación, los Premios Nacionales de Marketing han puesto en valor las mejores prácticas del sector. Esta XVII edición refuerza la visión del marketing como motor de transformación económica, empresarial y social.
