Las Campanadas 2025–2026 confirmaron a Iberdrola y Coca-Cola como los grandes protagonistas publicitarios.
Judith Victoria Cherquis
Las Campanadas 2025–2026 concentraron la atención de millones de espectadores y se consolidaron como el momento publicitario de mayor impacto del año en España. Iberdrola y Coca‑Cola dominaron la Nochevieja, cerrando y abriendo el año en Mediaset, Atresmedia y TVE, mientras que RTVE sumó a Aena y Occident como patrocinadores visibles, con presencia institucional y cultural. Este informe repasa los principales anunciantes, sus bloques publicitarios, los costes estimados, los spots más destacados y el contexto de audiencia que hace de este momento televisivo un espacio tan codiciado.
Protagonistas publicitarios
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Iberdrola y Coca‑Cola dominaron la Nochevieja 2025–2026 en todas las grandes cadenas.
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RTVE sumó Aena y Occident, con visibilidad explícita y datos de ingresos publicados.
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Mediaset y Atresmedia mantuvieron su esquema de alto impacto, centrado en el último anuncio de 2025 y el primer spot de 2026.
El bloque alrededor de las Campanadas sigue siendo el más valioso del año para las marcas, combinando notoriedad, imagen institucional y tradición.
| Cadena | Anunciante | Duración aprox. | Precio estimado (€) | Precio por segundo (€) | Audiencia aprox. (millones) | Comentario |
|---|---|---|---|---|---|---|
| RTVE | Iberdrola | 25 s | 180.000 – 250.000 | 7.200 – 10.000 | 9–10 | Patrocinio cultural, bloque total 889.000 € |
| RTVE | Coca-Cola | 25 s | 180.000 – 250.000 | 7.200 – 10.000 | 9–10 | Primer spot del año |
| RTVE | Aena | 25 s | 180.000 – 250.000 | 7.200 – 10.000 | 9–10 | Visibilidad institucional |
| RTVE | Occident | 25 s | 180.000 – 250.000 | 7.200 – 10.000 | 9–10 | Bloque de Campanadas, notoriedad |
| Atresmedia | Iberdrola | 25 s | 150.000 – 250.000 | 6.000 – 10.000 | 7–8 | Último anuncio 2025 (estimación sectorial) |
| Atresmedia | Coca-Cola | 25 s | 140.000 – 230.000 | 5.600 – 9.200 | 7–8 | Primer spot 2026, “Holidays Are Coming” (Fuente: MKD) |
| Mediaset | Iberdrola | 25 s | 130.000 – 200.000 | 5.200 – 8.000 | 6–7 | Último anuncio 2025, alto impacto (Fuente: MKD) |
| Mediaset | Coca-Cola | 25 s | 110.000 – 180.000 | 4.400 – 7.200 | 6–7 | Primer spot 2026, “Holidays Are Coming” (Fuente: MKD) |
Detalles de anuncios destacados
- Iberdrola: clausuró el año 2025 en Mediaset con un spot de alto impacto, consolidando su presencia en el momento televisivo de mayor audiencia del año.
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Coca-Cola: inauguró 2026 en Mediaset, Atresmedia y TVE con su tradicional campaña “Holidays Are Coming”, reinterpretada con IA del clásico de 1995. La marca mantiene así una tradición de más de 14 años como primer anuncio del año en televisión.
Audiencia y contexto del evento
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RTVE lideró las audiencias en las Campanadas 2025–2026: La 1 alcanzó alrededor de 5,8 millones de espectadores y un 36,3 % de share en el minuto de las uvas, muy por encima de la competencia.
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El consumo total de TV en el minuto del cambio de año superó los 15 millones de espectadores y un 94,3 % de share, reforzando el valor publicitario de este espacio.
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RTVE se mantiene como la opción principal para ver las Campanadas, con un liderazgo claro frente a Antena 3/Atresmedia y especialmente frente a Mediaset, que registró cifras considerablemente más bajas en este horario.
¡Feliz 2026!
La Nochevieja 2025–2026 confirmó la estrategia de las grandes marcas de concentrar su inversión en los momentos de mayor audiencia y notoriedad. Iberdrola y Coca‑Cola se consolidaron como los protagonistas principales, mientras que RTVE reforzó su bloque con patrocinadores institucionales como Aena y Occident. Mediaset y Atresmedia mantuvieron su esquema clásico de alto impacto, ajustando los costes estimados a sus audiencias históricamente menores. Este análisis permite valorar no solo el peso económico de los anuncios, sino también la estrategia de presencia de marca en el evento televisivo más seguido del año.
