Ángel Zamarriego
Formentera20 Cultura Digital celebró su 11ª edición, donde profesionales de la industria revelaron las claves detrás de la comunicación, la creatividad y el marketing.
Formentera20 Cultura Digital celebró su 11ª edición reuniendo del 16 al 19 de mayo a algunos de los mayores referentes de la comunicación, la creatividad y el marketing digital. Este evento imprescindible del sector, permitió que los asistentes compartieran experiencias y conocimientos bajo el lema «Desconectar para Conectar», explorando las claves del futuro de la industria.
Durante cuatro días, los participantes pudieron interactuar y aprender de los mejores expertos del ámbito digital, que abordaron los retos y oportunidades del sector. Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, cubrió el evento en directo y participó como ponente en una de las mesas redondas de clausura de Formentera20.
Formentera20: las claves del marketing digital
El evento reunió a grandes profesionales como directivos de Google, Caixabank, Linkedin, Prisa Audio, Warner Music y la premiada agencia Manifiesto. Así convirtió a Formentera en un punto de atracción para la industria nacional e internacional.
Las claves de la creatividad y la experiencia
Gonzalo Figari, chief creative officer de Manifiesto, destacó que las ideas deben ser libres y adaptarse a su entorno, y reflexionó sobre la inteligencia artificial, subrayando que ciertos espacios siempre necesitarán el toque humano. “Seamos imperfeccionistas y seremos invencibles. Toma decisiones basadas en experiencias y emociones”, aconsejó.
Se enfatizó la importancia del contenido y el entretenimiento en la comunicación de marcas, afirmando que “la marca no tiene ningún valor si no la dotamos de experiencias y contenido”. Recalcó que la publicidad capta, pero son las experiencias las que fidelizan a los clientes. “Lo primero es el consumidor. Si hacemos cosas buenas para ellos, el negocio vendrá”, explicó Óscar Ordoñez, director MK&Experience de Caixabank.
El 73% de los jóvenes cree que la imagen de una marca mejora cuando está asociada a la música. “La música es un vehículo conector”, aseguró Sergio Méndez, Artist Services & Institutional Relations director en Warner Music Spain, defendiendo la importancia de los contenidos orgánicos para conectar con las audiencias.
Nuevas audiencias y formas de comunicar
Se abordaron los nuevos formatos y estrategias para llegar a las audiencias, destacando el auge de los pódcast como formato estrella y mencionando tres pilares clave para la publicidad: branded content, gestión de las IP y shows en vivo derivados de los pódcast.
María Jesús Espinosa de los Monteros García, directora general de PRISA Audio, reflexionó sobre la radio y la inteligencia artificial. Destacando la importancia de la conversación, “No hay una tecnología más potente ni más antigua que la conversación”
Formentera20 volvió a ser un espacio donde la conversación y el intercambio de ideas destacaron como la tecnología más poderosa para conectar a las personas en la era digital.
