La consultora Nielsen incorpora a la plataforma de verificación DoubleVerify por 2.150 millones de dólares.
Redacción
El grupo de inteligencia de medios Nielsen compra DoubleVerify en una operación en efectivo valorada en 2.150 millones de dólares. Esta operación se ha acordado mediante un pago íntegramente en efectivo. Los accionistas de la firma adquirida recibirán 13,60 dólares por cada título. Esta cifra representa una prima del 30% sobre el precio ponderado de sus acciones en los últimos dos meses. Asimismo, la transacción permitirá crear un socio integral para medir y verificar la eficacia de las campañas en todos los canales.
Karthik Rao, consejero delegado de la compañía compradora, ha señalado que "la unión de fuerzas con DoubleVerify ampliará nuestras capacidades en el sector de los medios digitales". De igual modo, el directivo ha añadido que "juntos podemos ofrecer a editores, anunciantes, agencias y plataformas un socio verdaderamente independiente e integral".
Nielsen compra DoubleVerify para reforzar la publicidad digital
Por su parte, Mark Zagorski, consejero delegado de la empresa adquirida, ha calificado la transacción como un paso clave. El ejecutivo ha afirmado que "tendremos acceso a mayores recursos para ofrecer nuevas soluciones líderes en el mercado". Además, ha destacado que el acuerdo permitirá crear "un sistema único que evalúa a los medios tanto por la entrega de audiencia como por la calidad del entorno mediático".
R. Davis Noell, presidente del consejo de administración de la plataforma de verificación, ha mostrado también su respaldo. En su opinión, la unión de ambos activos "supone un gran beneficio tanto para los clientes como para los socios de ambas empresas".
Unificación de la inteligencia de medios
Con este movimiento, Nielsen compra DoubleVerify con el fin de integrar la verificación independiente en su plataforma global. La entidad combinada facilitará la detección de tráfico no válido y garantizará la seguridad de marca en las inversiones. Del mismo modo, la compañía prevé facilitar la adopción segura de soluciones de inteligencia artificial en la industria publicitaria.
