La Universidad Nebrija acoge la presentación del II Estudio del Observatorio Nebrija Presidentex sobre transparencia y responsabilidad publicitaria.
Judith Victoria Cherquis
La Universidad Nebrija y Presidentex celebrarán el próximo 26 de mayo la presentación del II Estudio del Observatorio Nebrija Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria. El acto tendrá lugar a las 10.00 horas en el salón de actos de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija.
El encuentro reunirá a profesionales del ámbito de la comunicación, la publicidad y la reputación corporativa para analizar la relación entre inversión publicitaria, sostenibilidad en comunicación y responsabilidad mediática. Además, el estudio aporta una nueva visión sobre cómo las marcas gestionan sus inversiones publicitarias y qué impacto generan esas decisiones en su posicionamiento corporativo.
El estudio analiza cómo invierten las grandes marcas
La investigación parte del Índice de Responsabilidad Mediática IRM, desarrollado en el primer estudio del observatorio. En esta ocasión, el análisis incorpora también los datos de inversión publicitaria de InfoAdex 2025. De este modo, el informe examina cómo los principales anunciantes distribuyen su inversión entre los distintos medios de comunicación.
A través de este análisis, el estudio identifica el impacto que esas decisiones tienen en términos de transparencia y responsabilidad. Además, la investigación permite detectar patrones diferenciados según el volumen de inversión de cada anunciante.
El resultado final se traduce en el Índice de Responsabilidad Publicitaria de los Anunciantes IRPA. Este indicador clasifica a los mayores anunciantes de España a partir de criterios objetivos. Así, el ranking no mide cuánto invierten las compañías, sino cómo realizan esa inversión.
El IRPA impulsa una publicidad más responsable
El nuevo índice supone un paso más respecto al primer informe del observatorio. Si el IRM evaluaba la capacidad de los medios para ofrecer entornos publicitarios seguros, transparentes y responsables, ahora el foco se sitúa en la respuesta de los anunciantes ante esa realidad.
Tanto el IRM como el IRPA funcionan como herramientas de análisis y también como referencias estratégicas para las marcas. Gracias a estos indicadores, las compañías pueden reforzar su posicionamiento, mejorar su propuesta de valor comercial y consolidar su papel dentro de un ecosistema publicitario más sostenible y responsable.
Además, el IRPA convierte la responsabilidad publicitaria en un criterio estratégico de inversión, una cuestión que gana peso dentro del sector de la comunicación y la publicidad.
Inscripción abierta para asistir al encuentro
La presentación del estudio permanecerá abierta a profesionales, empresas y personas interesadas en el ámbito de la comunicación y la publicidad responsable. La organización ofrecerá la posibilidad de asistir mediante inscripción previa hasta completar aforo.
