MFE Advertising estrena una solución que permite activar una misma campaña en España, Italia y Alemania y sincronizar su emisión en televisión lineal y vídeo digital.
JVC
MFE Advertising acelera la integración comercial de su negocio europeo con el lanzamiento de ALL21 Total Video Europe, una nueva solución que permite a los anunciantes activar una misma campaña simultáneamente en España, Italia y Alemania.
El producto combina televisión lineal y vídeo digital y permite realizar una única compra para los tres mercados. Su elemento más visible será un bloque publicitario premium de 60 segundos sincronizado a las 21:00 horas en 24 canales de televisión, al que se sumará durante la misma jornada la difusión digital a través de Mediaset Infinity y Joyn.
MFE estima que la combinación permitirá alcanzar más de 14 millones de personas entre los tres países. La compañía presenta ALL21 como el primer paso de una hoja de ruta destinada a integrar progresivamente sus activos publicitarios europeos.
Una misma campaña en tres grandes mercados
La propuesta parte de un concepto que Mediaset conoce desde hace años. La compañía introdujo en Italia en 2013 un formato de emisión publicitaria simultánea y posteriormente trasladó el modelo a España bajo la denominación SuperSpot. La expansión de MFE en Alemania permite ahora convertir aquella fórmula nacional en una oferta multinacional.
ALL21 sincroniza el anuncio en un corte de un minuto a las nueve de la noche en los canales incluidos en la operación. Después, la campaña extiende su cobertura al ecosistema digital durante ese mismo día.
En Italia y España utilizará Mediaset Infinity, mientras que en Alemania se apoyará en Joyn. La distribución digital comprende televisión conectada, emisiones en directo, contenidos bajo demanda, aplicaciones, HbbTV y dispositivos personales.
La propuesta busca así combinar el impacto simultáneo de la televisión lineal con cobertura adicional en entornos digitales.
Publiespaña abre una puerta al mercado europeo
En España, el lanzamiento afecta directamente a Publiespaña, la filial comercial de Mediaset España y una de las estructuras coordinadas por MFE Advertising.
Su consejero delegado, Davide Mondo, destaca que la novedad permite activar «con una única compra» el mismo minuto publicitario en tres países. Según el directivo, la integración europea no sustituirá la comercialización local, sino que permitirá añadir escala internacional a la relación que Publiespaña mantiene con anunciantes y agencias españoles.
El movimiento desarrolla una estrategia que la compañía ya había adelantado en mayo. Entonces, Publiespaña presentó para la temporada 2026/2027 una política comercial basada en tres grandes pilares: integración europea, digitalización y Ad Tech y aumento de escala.
MFE Advertising ya planteaba entonces una estructura capaz de coordinar campañas desde sus sedes comerciales europeas y simplificar el acceso de anunciantes y agencias a diferentes mercados.
ALL21 convierte ahora esa estrategia en un producto comercial concreto.
El proyecto paneuropeo de MFE Advertising
MFE Advertising actúa como el hub internacional encargado de coordinar las concesionarias publicitarias vinculadas a MFE-MediaForEurope.
Actualmente coordina actividad en Italia, España, la región DACH y Portugal y, mediante activos propios y acuerdos con otros grupos, extiende su presencia comercial a 24 países. La compañía cifra su alcance potencial en más de 580 millones de personas.
Su cartera incluye más de 300 canales de televisión, cerca de 800 marcas digitales y más de 230 emisoras de radio y servicios de audio digital, además de activos sociales. Son cifras facilitadas por la propia MFE Advertising y describen el conjunto de su red y alianzas, no únicamente medios propiedad del grupo.
La estrategia responde a una de las principales razones que MFE ha esgrimido para construir un grupo audiovisual de dimensión europea: ganar escala frente a plataformas tecnológicas y servicios globales de streaming, que permiten a los anunciantes operar simultáneamente en distintos mercados. VideoWeek sitúa precisamente ALL21 dentro de esa búsqueda de mayor escala comercial europea.
Alemania amplía la escala del proyecto
La dimensión alemana resulta especialmente relevante. La consolidación del control de ProSiebenSat.1 amplió la presencia de MFE en el principal mercado publicitario de Europa y permitió incorporar Alemania a una estrategia que hasta entonces tenía sus dos grandes pilares televisivos en Italia y España.
VideoWeek señala que la compañía presentó precisamente su expansión alemana como una vía para ganar escala frente a los grandes operadores estadounidenses de streaming y tecnología. ALL21 explota ahora comercialmente esa nueva dimensión al unir los tres mercados en una misma operación publicitaria.
El lanzamiento llega, además, en un momento en el que esa escala todavía debe traducirse en crecimiento del negocio. Según los resultados citados por la publicación especializada, los ingresos totales del grupo descendieron un 6,1% interanual durante el primer semestre de 2026.
Versace estrena el nuevo formato
La nueva solución ya tiene su primer anunciante. EuroItalia utilizará ALL21 para lanzar Crystal Emerald, la nueva fragancia de Versace, simultáneamente en los tres mercados.
La compañía italiana de belleza comercializa marcas propias y bajo licencia en más de 140 países y utilizará la campaña para combinar el alcance de la televisión con las posibilidades de los entornos digitales de MFE.
Para Stefano Sala, CEO de MFE Advertising, ALL21 constituye «un paso tangible» hacia la creación de una plataforma publicitaria europea que facilite a los anunciantes un acceso integrado a las audiencias de los principales mercados del grupo.
También Matteo Cardani, Chief Marketing Officer, sitúa el lanzamiento como el comienzo de un proyecto de mayor alcance. La hoja de ruta contempla nuevas soluciones capaces de operar en diferentes ventanas temporales: desde acciones concentradas en un único minuto, como ALL21, hasta campañas destinadas a construir cobertura durante periodos más largos.
MFE avanza hacia una comercialización europea integrada
El movimiento se suma a otros cambios introducidos este año en la estrategia de Publiespaña. La comercializadora ha ampliado su ecosistema con acuerdos con otros operadores y ha desarrollado productos como Ad Infinity, orientado a mejorar la gestión publicitaria de Mediaset Infinity, y Mediaset España AdManager, concebido para que las pymes puedan contratar campañas en televisión conectada y la plataforma digital del grupo.
También ha creado Publiespaña Brand Studio para desarrollar soluciones especiales para las marcas.
ALL21 introduce ahora una dimensión diferente: la posibilidad de utilizar de forma coordinada la escala audiovisual que MFE ha construido en varios mercados europeos.
La importancia del lanzamiento, por tanto, no reside únicamente en sincronizar un anuncio a las nueve de la noche. MFE empieza a convertir su expansión europea en productos que un anunciante puede comprar de manera conjunta, mientras mantiene las estructuras comerciales locales de cada país.
Es el primer desarrollo concreto de una hoja de ruta que MFE Advertising pretende ampliar progresivamente para construir una oferta publicitaria paneuropea cada vez más integrada.
