Ángel Zamarriego
Mediaplus será el encargado de gestionar la cuenta europea de Kikkoman en 9 países
Desde su sede central en Múnich, el Grupo Mediaplus ha asegurado la codiciada cuenta europea de medios de Kikkoman, la reconocida marca japonesa especializada en salsas de soja, adobos y vinagre de arroz. Este acuerdo, alcanzado mediante adjudicación directa el pasado mes de abril, permitirá a Mediaplus dirigir la planificación, compra y distribución de campañas televisivas en nueve países clave: Francia, Italia, España, Países Bajos, Suecia, Noruega, Polonia, Suiza y Austria.
Malgorzata Popielska, directora de ventas y marketing de Kikkoman, destacó la experiencia internacional del Grupo Mediaplus como decisiva en la elección: “La experiencia local centralizada en Múnich es exactamente el tipo de estructura de agencia que buscábamos. Dado que Mediaplus ya apoya con éxito a Develey, la empresa que comercializa Kikkoman en Alemania, la decisión fue fácil para nosotros. Estamos deseando trabajar juntos”.
Con un presupuesto europeo que supera las siete cifras, la colaboración entre Kikkoman y Mediaplus se iniciará con una campaña inminente este invierno. El objetivo principal será fortalecer el reconocimiento de la marca y optimizar la eficacia de la campaña para impulsar la visibilidad y las ventas en el mercado europeo. La estrategia se centrará en posicionar las salsas de soja Kikkoman como el condimento esencial en todas las cocinas europeas, promoviendo su asociación con el sabor umami, tan característico y apreciado por los consumidores.
Marina Sperling, directora general de Mediaplus, expresó su entusiasmo por esta colaboración estratégica: “Estamos encantados de poder llevar la amplia gama de productos de Kikkoman a la televisión europea. Junto con nuestras sedes locales, nos comprometemos a implementar una estrategia nueva y personalizada para cada país, asegurando que Kikkoman continúe siendo el líder del mercado de salsas y especias en constante crecimiento”.
