Manuel Román abandona Netflix tras más de cuatro años en la compañía. Asegura que cierra una etapa en la que cumplió el objetivo de redefinir la estrategia de marketing en España y Portugal.
JVC
Cuatro años para transformar el marketing de Netflix
Manuel Román Cantón deja Netflix después de más de cuatro años en la compañía. Desde febrero de 2023 ocupaba el cargo de Director Senior de Marketing para España y Portugal. Se incorporó en mayo de 2022 como Director de Marketing para ambos mercados tras su etapa en Google.
El directivo ha anunciado su salida a través de una publicación en LinkedIn, donde ha repasado una etapa que define por la transformación de la estrategia de marketing, la creación de un nuevo equipo y el desarrollo de campañas capaces de llevar las historias de Netflix mucho más allá de la pantalla.
"Hace cuatro años, llegué a Netflix con una visión. Hoy, me voy con la satisfacción de haberla cumplido", ha escrito. Por el momento, no ha desvelado cuál será su próximo destino profesional. Sí ha querido despedirse con un guiño al lenguaje habitual de la plataforma: "Esta temporada ha terminado. La próxima se estrenará pronto".
Una nueva estrategia para reforzar la marca
La llegada de Román coincidió con una etapa de madurez de Netflix en España. La plataforma ya había consolidado su implantación en el mercado. Sin embargo, afrontaba nuevos retos. Entre ellos, aumentar su relevancia cultural, diferenciarse en un mercado del streaming cada vez más competitivo y conectar sus estrenos con conversaciones, comunidades y acontecimientos locales.
Durante estos años impulsó una estrategia basada en la creatividad, la capacidad para asumir riesgos y la construcción de experiencias que trascendieran el propio contenido audiovisual. En su despedida resume ese proceso como "cuatro años de redefinir una estrategia desde cero" y de formar "un equipo de ensueño, capaz de alcanzar metas" que ni él mismo imaginó al incorporarse.
Campañas que marcaron una etapa
Entre las acciones más destacadas figura El robo del fin de año, la campaña desarrollada junto a Estrella Galicia para promocionar la serie Berlín durante las Campanadas de 2023.
La iniciativa giró en torno a la desaparición del collar que Cristina Pedroche lució durante la retransmisión de Antena 3. Además, la acción conectó la ficción con uno de los acontecimientos televisivos de mayor audiencia del año. Posteriormente, obtuvo el Gran Premio a la Eficacia 2024. También se consolidó como uno de los mejores ejemplos recientes de integración entre entretenimiento, marca y contexto cultural en España.
Román también destaca otras campañas que marcaron su etapa, como las acciones relacionadas con El juego del calamar, la despedida de Stranger Things, la colaboración entre Peaky Blinders y el Atlético de Madrid o los bailes de máscaras inspirados en Bridgerton.
Todas ellas reflejan la evolución del marketing audiovisual durante los últimos años. El lanzamiento de una serie o una película ya no depende únicamente de campañas convencionales. Además, las plataformas buscan alianzas con marcas, experiencias presenciales, intervenciones urbanas, eventos, contenidos para redes sociales y acciones capaces de integrarse en conversaciones ya existentes.
Durante el mandato de Román, Netflix reforzó precisamente esa estrategia. La plataforma convirtió muchas de sus producciones en universos culturales capaces de conectar con el deporte, la música, la gastronomía, las ciudades o acontecimientos de gran impacto social.
El valor del equipo y de la cultura corporativa
En distintas intervenciones, Manuel Román explicó que uno de los objetivos de Netflix consistía en realizar "el mejor trabajo de nuestras vidas". Una filosofía que, según defendía, debía apoyarse en la creatividad del equipo y en la capacidad para conectar con el público.
Su despedida mantiene esa misma línea. El directivo asegura que su paso por Netflix le ha permitido convertirse en "un mejor ejecutivo" y también en "una mejor persona".
Una parte importante del mensaje está dedicada al equipo con el que ha trabajado durante estos años. Román agradece a sus colaboradores haber compartido su visión, haber aceptado asumir riesgos y haber contribuido a desarrollar proyectos cada vez más ambiciosos.
El reconocimiento también alcanza a compañeros, agencias, socios y colaboradores externos. Según explica, esta etapa le deja relaciones personales que permanecerán más allá del ámbito profesional.
Asimismo, dedica unas palabras de agradecimiento a Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix, por la confianza depositada en él desde el primer momento. También menciona a Benjamin Cléry-Melin y Laura Dyer por el apoyo recibido en sus primeros meses. Además, agradece a June Sauvaget por los años compartidos, y a María Ferreras, a quien define como una auténtica mentora y un referente.
Para Román, esa forma de trabajar refleja una cultura corporativa basada en la autonomía, el criterio propio y la disposición para asumir riesgos.
Una carrera entre tecnología entretenimiento y medios
La salida de Netflix pone fin al capítulo más reciente de una trayectoria profesional de más de dos décadas vinculada a la tecnología, el entretenimiento, los medios de comunicación y el consumo.
Antes de incorporarse a la plataforma pasó más de nueve años en Google. Allí ocupó distintos puestos de responsabilidad. Finalmente, se convirtió en Director de Marketing de Consumo en España, con competencias sobre hardware, software, servicios y suscripciones.
Con anterioridad ejerció como Responsable de Marketing de Aplicaciones de Consumo para EMEA, Director de Marca y Marketing de Consumo y Negocio para España y Portugal, además de Responsable de Marketing para Grandes Agencias, Anunciantes y YouTube en ambos mercados. Su vinculación con YouTube comenzó entre 2011 y 2013 como Responsable de Marketing y Display en España.
Previamente desarrolló su carrera en Fox International Channels, donde ocupó los cargos de Director de Marketing, Director de Ventas Especiales y Alianzas y Responsable de Marketing. Durante esa etapa participó en la integración de Fox y National Geographic dentro de una misma estructura comercial y de marketing.
Sus primeros pasos profesionales tuvieron lugar precisamente en National Geographic Channel como Coordinador de Marketing y Ventas.
Su trayectoria refleja la evolución del sector audiovisual durante las dos últimas décadas. Ha participado en la expansión de la televisión temática, el crecimiento del vídeo digital, la consolidación de los grandes ecosistemas tecnológicos y la actual competencia entre las principales plataformas internacionales de entretenimiento.
Sin mas anuncios a la vista
Por el momento, Netflix no ha anunciado quién asumirá la dirección de Marketing para España y Portugal tras la salida de Manuel Román. Tampoco ha trascendido cuál será el próximo destino profesional del directivo. Sin embargo, ha asegurado que deja la compañía con la satisfacción de haber cumplido la visión con la que llegó hace más de cuatro años. Entre los últimos hitos de su etapa también figura la campaña con la que Netflix celebró su décimo aniversario en España. Esto coincidió con el anuncio de una inversión superior a 1.000 millones de euros en producción entre 2025 y 2028. Finalmente, esta iniciativa consolidó la apuesta de la plataforma por el mercado español.
