Tras detectar miles de anuncios que suplantan marcas conocidas, Maldita.es denuncia la publicidad fraudulenta en Instagram y TikTok.
Eva Marabotto
Los anuncios engañosos circulan en Instagram y TikTok. Usan marcas reconocidas. Incluso, prometen precios muy bajos y generan compras fallidas.
El informe alerta de un problema estructural. Entonces, afecta a consumidores y marcas. También impacta en las propias plataformas.
Miles de anuncios y marcas suplantadas
La investigación fue realizada por Maldita.es, un medio español especializado en verificación y lucha contra la desinformación. Analizó anuncios entre noviembre y diciembre de 2025.
Además, en ese periodo se detectaron más de 18.000 anuncios pagados. Suplantaban al menos a 16 marcas. Entre ellas, Adidas, LEGO o Lacoste.
Según el informe, Maldita.es denuncia la publicidad fraudulenta en Instagram y TikTok por su alcance masivo. Muchos usuarios no reciben el producto. Otros reciben falsificaciones.
Anunciantes reincidentes y falta de control
Detrás de las campañas hay 37 anunciantes. El 75% opera desde Asia. Muchos ya habían incumplido normas publicitarias.
Pese a ello, la mayoría sigue activa. Todos los detectados en Instagram continúan anunciándose. En TikTok, casi la mitad mantiene actividad.
Las plataformas obtienen ingresos con estos anuncios. La publicidad es su principal fuente económica. Así lo reflejan datos públicos de Meta y TikTok .
Un modelo que beneficia al fraude
Los anuncios redirigen a webs poco fiables. Usan dominios recientes. Ocultan datos legales básicos.
Además, emplean técnicas de urgencia y reseñas falsas. Buscan acelerar la compra. El engaño se repite de forma sistemática.
Expertos explican que medir el gasto real es complejo. Depende de impresiones, no de anuncios creados. Aun así, el impacto es relevante.
En este contexto, Maldita.es denuncia la publicidad fraudulenta en Instagram y TikTok por falta de transparencia. Las redes no detallan ingresos ni controles efectivos .
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