Los profesionales de la comunicación han participado en una nueva jornada de las ZBR Sessions.
Redacción
La agencia Zenithbr ha reunido a responsables de grandes marcas del arco mediterráneo para analizar los retos del sector publicitario. El encuentro ha abordado la medición del crecimiento real de las empresas y la eficiencia de las inversiones. Asimismo, los asistentes han debatido sobre cómo reducir el desperdicio comercial en los medios.
El acto ha contado con la apertura de José María Rubert, primer ejecutivo de la agencia Zenithbr. El directivo ha señalado la necesidad de crear espacios de diálogo entre profesionales: "Es importante generar espacios de encuentro para compartir conocimiento y contrastar experiencias". Además, ha destacado el valor de debatir sobre los retos comunes que comparten las marcas.
El reto del crecimiento sostenido en las marcas
Por su parte, Jordi Guix, director de Marketing de Worldpanel by Numerator, ha expuesto las claves para la construcción de marcas. El experto ha recordado que la mitad de las firmas europeas no logra crecer en una década. Asimismo, solo un 15% mantiene un desarrollo constante durante cinco años.
En este sentido, el ponente ha instado a equilibrar la inversión de marca con la captación inmediata de clientes. Guix ha señalado que la llegada de nuevos compradores resulta clave para el futuro empresarial. Del mismo modo, la iniciativa de las ZBR Sessions ha permitido profundizar en el uso de indicadores fiables.
Debate sobre la medición y los nuevos formatos
Tras la intervención principal, Greta Rueda, responsable de Marketing y Comunicación de Zenithbr, ha moderado un debate. En la mesa han participado directivos de empresas como Consum, Choví, Gana Energía, Norauto y Confectionary Holding.
Los asistentes han analizado la adaptación de las métricas a una audiencia fragmentada. También han resaltado que estos desafíos afectan directamente a las decisiones estratégicas de los equipos directivos. Con esta jornada de ZBR Sessions, la agencia organizadora ha reforzado su propuesta de valor orientada al retorno de la inversión.
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