ProfesionalNet incorpora SEO GEO y AEO para mejorar la presencia de las marcas en buscadores y respuestas generadas por IA.
JVC
La llegada de la inteligencia artificial generativa está modificando la forma en que los usuarios buscan información en Internet. Las marcas ya no compiten únicamente por aparecer entre los primeros resultados de Google. También buscan formar parte de las respuestas que generan herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity o los nuevos sistemas de búsqueda basados en IA.
En este contexto, la agencia española ProfesionalNet ha anunciado una estrategia que combina SEO, GEO y AEO. El objetivo es adaptar la presencia digital de las empresas a un escenario en el que los buscadores y los sistemas de inteligencia artificial interpretan, resumen y seleccionan contenidos para responder directamente a los usuarios.
Del SEO tradicional al GEO y el AEO
El SEO o Search Engine Optimization reúne las técnicas destinadas a mejorar la posición de una página en los resultados orgánicos de los buscadores. Durante años ha sido una de las principales herramientas de las marcas para conseguir tráfico desde Internet.
El nuevo escenario añade otras estrategias. El GEO o Generative Engine Optimization busca aumentar las posibilidades de que una marca o un contenido aparezca como fuente en las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial.
El AEO o Answer Engine Optimization pone el foco en los motores de respuesta. La estrategia busca facilitar que estos sistemas encuentren, interpreten y utilicen una información cuando un usuario formula una pregunta.
Así, una empresa ya no intenta únicamente conseguir que alguien haga clic sobre su página. También pretende que su información forme parte de la respuesta que recibe el usuario.
La visibilidad ya no depende solo de los enlaces
Este cambio modifica uno de los principios básicos del marketing digital. Durante años, una buena posición en Google significaba más posibilidades de conseguir visitas. Ahora una respuesta generada por IA puede ofrecer directamente la información solicitada sin necesidad de que el usuario visite varias páginas.
Por eso, las estrategias de AEO y GEO prestan atención a factores como la claridad de los contenidos, la estructura de la información, la autoridad de las fuentes y la capacidad de los sistemas para identificar entidades y relaciones entre conceptos.
La propia ProfesionalNet explica que su estrategia actual combina SEO técnico, contenidos, autoridad y nuevas técnicas orientadas a la búsqueda generativa. Su blog especializado ya aborda el posicionamiento de contenidos en ChatGPT, Gemini, Perplexity y los sistemas de respuestas con IA.
Las agencias afrontan un nuevo escenario
Para las agencias de marketing y comunicación, el cambio supone ampliar el terreno de trabajo. La optimización de una página web deja de centrarse únicamente en Google y pasa a contemplar diferentes formas de búsqueda.
La agencia, con sede en Madrid, se presenta como una consultora de marketing digital que trabaja con marcas, instituciones y empresas. Su oferta incluye posicionamiento web, SEO local y servicios relacionados con inteligencia artificial.
El fenómeno también abre una nueva discusión en el sector. Si el usuario obtiene cada vez más respuestas directamente desde los sistemas de IA, las marcas tendrán que medir su visibilidad de otra manera. Ya no bastará con analizar posiciones y visitas. También será necesario observar cuándo aparece una empresa en las respuestas de los modelos de inteligencia artificial y qué información utilizan estos sistemas para describirla.
Una nueva batalla por la visibilidad
El cambio todavía está en desarrollo, pero introduce una nueva competencia para las marcas y las agencias. La pregunta deja de ser solo cómo aparecer en un buscador y pasa a ser también cómo conseguir que una inteligencia artificial considere una marca una fuente relevante.
ProfesionalNet ha situado su estrategia dentro de este nuevo escenario con la combinación de SEO, GEO y AEO. La evolución apunta a un mercado digital en el que buscadores tradicionales, motores de respuesta y sistemas generativos convivirán y obligarán a las agencias a replantear sus estrategias de posicionamiento.
