El Índice de Responsabilidad Mediática revela una fuerte brecha entre medios tradicionales y plataformas digitales.
Eva Marabotto
Televisión, diarios y radio lideran la responsabilidad mediática. En cambio, redes sociales y YouTube cierran la clasificación. Así lo indica el Informe I de RESPUB, presentado en la Universidad Nebrija.
El estudio calcula por primera vez el Índice de Responsabilidad Mediática en España. La herramienta mide transparencia, seguridad y confianza. El análisis se centra en los entornos publicitarios.
Una herramienta pionera para el sector
El informe lo elabora el Observatorio Nebrija–Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria. El objetivo es ofrecer datos útiles al mercado. También busca orientar a anunciantes y medios.
El Índice de Responsabilidad Mediática se construye con seis dimensiones clave. Incluyen Brand Safety y transparencia. También privacidad, gobernanza, ESG y confianza pública.
Las puntuaciones van del uno al diez. Los medios se agrupan en tres niveles. Van desde alta hasta baja responsabilidad.
Medios tradicionales frente a plataformas digitales
La televisión obtiene la mejor nota, con un nueve de media. Le siguen diarios, radio y revistas. Todos superan los ocho puntos.
En cambio, YouTube registra un 4,2. Las redes sociales bajan hasta el 2,8. El informe señala carencias en control y auditorías.
En ese sentido, Marta Perlado, decana de la Facultad de Comunicación y Artes y directora de RESPUB, afirma: “La calidad informativa sigue marcando la diferencia”. La responsable destaca la gobernanza editorial como factor clave.
Transparencia, datos y confianza
Por su parte, Paco González, cofundador de Presidentex y codirector adjunto de RESPUB, subraya el valor del estudio. “La industria necesitaba una investigación seria y rigurosa”, señala el experto en publicidad.
El informe concluye que solo los medios con control editorial logran máximas puntuaciones. Las plataformas digitales afrontan un reto estructural. Deben mejorar transparencia y protección de datos.
La metodología combina técnicas cuantitativas y cualitativas. La muestra incluye los principales soportes del mercado español. Las fuentes proceden de InfoAdex, Comscore, GfK DAM y OJD.
En este enlace se puede descargar el informe completo sobre el Índice de Responsabilidad Mediática.
