La Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y la Academia de la Publicidad firman un acuerdo.
Judith Victoria Cherquis
La Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y la Academia de la Publicidad han firmado un acuerdo de intenciones. El objetivo es reforzar la colaboración entre la universidad y el sector profesional de la publicidad. Además, la iniciativa busca acercar la realidad de la profesión al ámbito académico. También pretende favorecer una formación más conectada con las necesidades actuales del mercado.
El acuerdo lo han suscrito el decano de la Facultad de Ciencias de la Información, Ángel Luis Rubio Moraga. También lo ha firmado el presidente de la Academia de la Publicidad, Francisco José González.
Ambas instituciones consideran que la colaboración contribuirá a mejorar la preparación de las futuras generaciones de profesionales, además de impulsar la investigación y el intercambio de conocimiento en un ámbito que afronta una profunda transformación por la digitalización, la inteligencia artificial y los nuevos hábitos de consumo de los medios.
Nuevas iniciativas para estudiantes y profesorado
El convenio contempla el desarrollo conjunto de acciones de formación, sensibilización, comunicación e intercambio de conocimiento relacionadas con los estudios universitarios de Publicidad.
Entre las primeras iniciativas previstas figura la participación de la Academia de la Publicidad en el programa Red Alumni UCMccinf. Además, ambas entidades promoverán la creación de un premio anual al mejor Trabajo Fin de Grado. También fomentarán la colaboración de profesionales de la Academia en el asesoramiento para la elaboración y actualización de los planes de estudio de Publicidad.
Estas actuaciones se concretarán mediante convenios específicos que definirán el alcance de cada proyecto.
Jornadas encuentros y actividades especializadas
El acuerdo también prevé la organización de jornadas, seminarios, encuentros y espacios de reflexión dirigidos al alumnado, al profesorado y al personal técnico y administrativo de la Facultad.
Asimismo, ambas instituciones colaborarán en la elaboración y difusión de materiales, contenidos y campañas vinculadas a este programa de cooperación.
La Academia de la Publicidad asumirá un papel destacado en el diseño y la coordinación técnica de las actividades. Además, participará en la elaboración de materiales y en el seguimiento de las distintas iniciativas.
Por su parte, la Facultad de Ciencias de la Información facilitará sus espacios, recursos y canales de comunicación para impulsar la difusión de todas las acciones entre la comunidad universitaria.
Formación conectada con la profesión
Uno de los principales objetivos del acuerdo consiste en reducir la distancia entre la formación universitaria y la realidad del mercado laboral.
Las dos instituciones consideran que el intercambio permanente entre profesionales, docentes y estudiantes favorecerá una enseñanza más adaptada a la evolución del sector. También permitirá responder con mayor eficacia a los nuevos retos de la comunicación comercial.
La colaboración también pretende impulsar la investigación en publicidad, fomentar la divulgación de conocimiento útil para la profesión y crear foros que faciliten el intercambio de experiencias e ideas entre el ámbito académico y el empresarial.
Además, todas las actuaciones incorporarán criterios de igualdad, perspectiva de género e interseccionalidad durante su desarrollo.
La Facultad refuerza su vínculo con el sector
La Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense mantiene desde hace años una estrecha relación con empresas, instituciones y asociaciones profesionales. Esto tiene como objetivo complementar la formación académica de sus estudiantes.
Creada en 1971, fue la primera facultad española dedicada exclusivamente a los estudios universitarios de Ciencias de la Información. Además, se ha consolidado como uno de los principales centros de formación en Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas. Su condición de facultad decana en los estudios universitarios de Publicidad en España convierte este acuerdo en un paso relevante. Esta decisión busca reforzar la conexión entre la universidad y el sector profesional.
Las dos instituciones destacan el valor del acuerdo
El decano de la Facultad de Ciencias de la Información, Ángel Luis Rubio Moraga, ha asegurado que la colaboración permitirá "enriquecer la formación de nuestro alumnado y promover nuevas iniciativas de investigación, divulgación e intercambio de conocimiento vinculadas a la comunicación publicitaria".
Además, ha señalado que el acuerdo refuerza el compromiso de la Facultad con "una enseñanza conectada con la realidad profesional y con la evolución del sector".
Por su parte, el presidente de la Academia de la Publicidad, Francisco José González, ha destacado que esta alianza permitirá acercar "la experiencia y el conocimiento de los profesionales de la publicidad a quienes se están formando para incorporarse al sector".
Asimismo, ha subrayado que la colaboración entre la universidad y la profesión resulta fundamental para afrontar los retos presentes y futuros de la actividad publicitaria y ha destacado la importancia de establecer una relación estable con la Facultad decana de los estudios universitarios de Publicidad en España.
Un acuerdo para responder a los cambios del sector
La transformación digital, la aparición de nuevas plataformas, la inteligencia artificial y la evolución de los hábitos de consumo han cambiado el ejercicio de la publicidad en los últimos años. En este contexto, la colaboración entre universidades y organizaciones profesionales se ha convertido en una herramienta habitual. Esta alianza sirve para adaptar la formación académica a las demandas del mercado laboral. Así, facilita la incorporación de los futuros profesionales a un sector en constante evolución.
Con este acuerdo, la Universidad Complutense de Madrid y la Academia de la Publicidad pretenden consolidar una colaboración estable que contribuya a mejorar la formación, impulsar la investigación y fortalecer los vínculos entre el ámbito universitario y la profesión.
