UTECA reúne a expertos del sector audiovisual y publicitario para reclamar transparencia, responsabilidad y medición fiable en la publicidad.
Judith Victoria Cherquis
La CNMC defiende la transparencia y la pluralidad informativa
Durante la inauguración de la jornada anual de UTECA, dedicada a La publicidad ante la jungla digital: oportunidades, retos y riesgos, el vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Ángel García-Castillejo, subrayó la necesidad de una regulación clara para garantizar la transparencia y la pluralidad informativa en el entorno digital.
Explicó que la credibilidad de los datos y la protección frente a la desinformación son pilares esenciales para un ecosistema audiovisual responsable. Recalcó también que los sistemas de medición deben ser fiables y accesibles para reforzar la confianza de usuarios y anunciantes.
García-Castillejo insistió en que la regulación debe asegurar la trazabilidad de los contenidos y la supervisión de los algoritmos. Es importante mantener un equilibrio entre supervisión pública y autorregulación del sector. Además, recordó que el derecho de los usuarios a acceder a una oferta plural de medios es una base de la democracia mediática y la transparencia informativa.
UTECA alerta sobre el impacto social de las grandes plataformas
El presidente de UTECA, Eduardo Olano, destacó el valor social de la televisión frente a las redes sociales y plataformas multinacionales. Citó ejemplos como Google, Meta o TikTok. Señaló que la televisión mantiene su capacidad de conectar con las audiencias con responsabilidad ética y compromiso social, algo que no ocurre en el ecosistema digital.
Olano advirtió del daño que las grandes plataformas causan a la sociedad. Atribuyó su responsabilidad a la proliferación de la desinformación, al acoso online, a la adicción de los menores y al uso indebido de los datos personales. Recordó que solo cambiarán si los anunciantes reducen sus inversiones publicitarias y exigen cambios en su forma de operar.
En materia de medición, subrayó que las televisiones ofrecen datos transparentes y auditados por terceros, mientras que las plataformas digitales presentan cifras opacas y no verificables. Citó la demanda contra Meta en Estados Unidos por inflar métricas publicitarias, y planteó si en Europa ocurre algo similar.
Thomas Höppner denuncia la opacidad de las plataformas digitales
El abogado Thomas Höppner, coautor del informe La opacidad como arma. La autopreferencia en la medición de audiencias, explicó que las plataformas digitales operan con jardines amurallados que impiden la transparencia.
Aseguró que esa falta de acceso genera sobreprecios para los anunciantes, reduce la eficiencia de la inversión y afecta a los consumidores. Ellos terminan pagando precios más altos. También destacó que los medios tradicionales —televisión, radio y prensa— ofrecen datos auditados y accesibles, a diferencia del entorno digital.
La televisión lidera en confianza, recuerdo y atención publicitaria
Durante la jornada, las consultoras Dos 30 y Sigma Dos presentaron un barómetro sobre la percepción social de la publicidad.
El 63,4 % de los encuestados considera que la televisión es el medio que más confianza genera, frente al 12,1 % de las redes sociales. En recuerdo publicitario, la televisión alcanza el 72,4 %, mientras que las redes se quedan en el 14,8 %.
También en atención a los anuncios, la televisión se mantiene al frente con un 61,5 %. Además, el 73,1 % de los participantes la elige como el canal donde los anuncios resultan más impactantes y emotivos.
Olano cerró su intervención ofreciendo la colaboración de UTECA a anunciantes y agencias para promover una publicidad eficaz, transparente y medible, ligada a contenidos de calidad y responsabilidad.
