El televisor sigue en el centro del consumo audiovisual en un año marcado por audiencias sólidas caída publicitaria y expansión del entorno digital.
Judith Victoria Cherquis
Un año que confirma el peso estructural de la televisión
La televisión mantiene su liderazgo como medio de mayor audiencia en España durante 2025. El Informe Anual de Barlovento Comunicación lo deja claro. El consumo televisivo audiovisual conserva su posición central dentro del ecosistema mediático pese a un entorno global inestable y a una transformación profunda de los hábitos de consumo.
La televisión no desaparece
La televisión se transforma
Durante el año 2025 el consumo alcanza máximos históricos si se suman la televisión tradicional y los usos híbridos del televisor. El aparato sigue como puerta principal de acceso a contenidos informativos entretenimiento y deporte. El cambio no reside en el dispositivo sino en el uso.
Los espectadores únicos rozan la totalidad del universo
El informe registra un aumento de los espectadores únicos. La televisión tradicional junto a la televisión híbrida suma 47 millones de personas. Esta cifra representa el 99,8% del universo de consumo a partir de los cuatro años. Dos de cada tres españoles ven televisión cada día.
Casi todos ven televisión
La televisión sigue siendo un hábito diario
El promedio diario alcanza los 29,9 millones de espectadores únicos. Solo 209.000 personas no ven ni un solo minuto de televisión a lo largo del año. El dato confirma una penetración casi total del medio.
La audiencia resiste mientras la inversión publicitaria cae
La fortaleza de la audiencia no evita la caída económica. La inversión publicitaria en televisión desciende alrededor de un cinco por ciento respecto al año anterior. Los ingresos se sitúan en torno a los 1.750 millones de euros.
La audiencia no garantiza ingresos
El negocio afronta tensión estructural
Atresmedia y Mediaset concentran cerca del 80 por ciento de la facturación publicitaria. El mercado mantiene una elevada concentración mientras las grandes plataformas tecnológicas refuerzan su dominio global pese a las sanciones regulatorias.
Antena 3 consolida liderazgo y La 1 acelera su crecimiento
Antena 3 confirma su liderazgo de audiencia por cuarto año consecutivo. Sus informativos encabezan la cobertura nacional por octavo año seguido. La cadena mantiene estabilidad y regularidad a lo largo de toda la jornada. El liderazgo se construye con constancia
La 1 protagoniza uno de los mayores crecimientos del año. La cadena pública refuerza la segunda posición del ranking gracias a una nueva estrategia de programación. Todas las franjas horarias registran subidas con especial impulso en la tarde y el late night.
El crecimiento llega con polémica. El reposicionamiento editorial de RTVE genera una intensa controversia. Los programas de actualidad y el infotainment refuerzan audiencia pero abren un debate político y social sobre el papel de la televisión pública.
La televisión de pago rompe su techo histórico
La televisión de pago supera por primera vez el 11% de cuota. Encadena su quinto récord anual consecutivo. El consumo bajo demanda impulsa este crecimiento de forma decisiva.
El pago gana peso en el ecosistema
El consumo híbrido se consolida. Cada vez más espectadores usan el televisor para acceder a plataformas de streaming aplicaciones y contenidos digitales. El prime time sigue como franja clave aunque con menos consumo lineal que hace una década.
Internet crece pero no supera a la televisión
La audiencia por Internet mantiene su expansión. En octubre de 2025 alcanza los 39,4 millones de visitantes únicos. El consumo diario se sitúa en 2 horas y 5 minutos por persona.
Consumo y audiencia
- Espectadores únicos TV tradicional + TV híbrida: 47,0 millones
- Incremento respecto a 2024: +446.000 personas
- Penetración sobre el universo de consumo: 99,8 %
- Promedio diario de espectadores únicos: 29,9 millones
- Población que no ve TV en todo el año: 209.000 personas (0,4 %)
Tiempo de consumo
- Consumo diario de televisión por persona: 2 horas y 37 minutos
- Consumo diario de Internet por persona: 2 horas y 5 minutos
- Diferencia a favor de la televisión: +32 minutos diarios
- Consumo diario TV mayores de 64 años: más de 3 horas
Prime time y consumo lineal
- Audiencia media 22:15–22:30 en 2025: 11,75 millones
- Pérdida interanual: –614.000 espectadores
- Descenso acumulado desde 2013: –6,5 millones
- Caída en los dos últimos años: más del 9 %
Inversión publicitaria
- Ingresos publicitarios TV: ≈ 1.750 millones de euros
- Variación interanual: –5 %
- Cuota conjunta Atresmedia + Mediaset: ≈ 80 %
Televisión de pago y plataformas
- Cuota TV de pago: > 11 %
- Récords consecutivos: 5 años
- Streaming noviembre 2025: 46,7 % de cuota
- Incremento frente a noviembre 2024: +5,1 puntos
- Stranger Things en Netflix: ≈ 12.000 millones de minutos vistos
- Aumento mensual Netflix: +10 %
Internet
- Visitantes únicos Internet octubre 2025: 39,4 millones
- Variación interanual: +1,7 millones
- Crecimiento: +4 %
- Cobertura Internet sobre universo: 83,7 %
- Cobertura TV sobre universo: 91,4 %
La televisión conserva ventaja en tiempo
La televisión registra 2 horas y 37 minutos diarios por persona. La diferencia supera la media hora. La edad marca grandes contrastes. Los jóvenes reparten su tiempo entre plataformas y televisión. Los mayores de 64 años superan las tres horas diarias de consumo televisivo.
Un sector en cambio permanente
El ecosistema audiovisual vive un año de ajustes empresariales. Prisa Telefónica Movistar Plus Mediapro Kantar las cadenas autonómicas de FORTA y los operadores de streaming protagonizan movimientos estratégicos relevantes. El mercado espera además la concesión de una nueva licencia de televisión en abierto por parte del Gobierno.
El sistema de medición entra en revisión
AIMC impulsa un nuevo concurso para la medición digital. El proceso añade incertidumbre pero resulta clave para el futuro del sector. La industria necesita métricas sólidas que reflejen el nuevo consumo audiovisual.
