Diego Delgado
Con herramientas de segmentación publicitaria se abre una nueva vía para rentabilizar el periodismo digital sin necesidad de cookies
Es una evidencia que la prensa arrastra una tendencia negativa en cuanto a rentabilidad. Sin embargo, existen y se promueven herramientas que pueden tener la llave de la ansiada rentabilidad del periodismo digital. Es el caso de la asesora norteamericana Dotsash Meredith, cuyo invento ha reinvertido su situación económica en cuanto a sus ingresos digitales.
La herramienta en cuestión se llama D/Cipher, y permite la segmentación publicitaria sin depender de cookies de terceros en el navegador Chrome de Google. De esta forma, este avance permite que los editores puedan vender publicidad programática a un precio superior sin necesidad de utilizar cookies.
Cómo funciona este “utensilio digital”
D/Cipher analiza las interacciones de los lectores con el contenido de las 40 marcas online de Dotdash Meredith, lo que le permite ofrecer publicidad altamente efectiva a toda su audiencia en línea. Esta tecnología se basa en datos recopilados de manera ética y no depende del seguimiento del historial de navegación de los usuarios a través de cookies.
Con ejemplos como el de Dotdash Meredith, se mete un acelerón en la búsqueda de rentabilidad en el periodismo digital. Según se anunció, Google planea eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome, loque hasta ahora suponía la principal fuente de ingresos de las cabeceras digitales.
Esta medida podría alterar significativamente el ecosistema de la publicidad en línea. De tal forma que avances como D/Cipher representan una explosión en la adaptación en este ámbito. El periodismo digital deberá reinventar sus modelos y aplicar soluciones factibles, como la caja de pandora que parece haber abierto la asesora norteamericana.
