Las organizaciones del sector publicitario promueven la responsabilidad de los influencers.
Eva Marabotto
La sede de la agencia Ogilvy en Madrid ha acogido la IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers. El encuentro ha reunido a representantes de ministerios, agencias, plataformas digitales y creadores de contenido. Los asistentes han analizado los retos regulatorios actuales y las nuevas iniciativas formativas del sector. Los directores de comunicación de las compañías siguen de cerca estas novedades normativas.
El mercado español destaca por su compromiso con las buenas prácticas en las redes sociales. Más de 5.800 empresas y creadores ya cumplen las normas del Código de Conducta de publicidad a través de Influencers. Esta herramienta fue lanzada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), AUTOCONTROL e IAB Spain. El Jurado de AUTOCONTROL supervisa el texto y resolvió 185 casos relacionados con este ámbito durante el pasado año.
Avances en la capacitación de los creadores
Actualmente, España lidera el continente europeo en la formación de profesionales digitales sobre normativa publicitaria. Unos 5.000 creadores españoles ya han obtenido el certificado básico tras superar una formación en línea. Esta cifra supone casi la mitad de los 10.000 creadores certificados en toda Europa. El programa global AdEthics cuenta con la coordinación de la Alianza Europea de Normas de Publicidad (EASA).
Por esoi, la industria publicitaria nacional apoya de forma unánime esta cualificación oficial. Las asociaciones sectoriales consideran fundamental el marketing de influencers responsable para generar confianza en los consumidores. El proyecto tiene el respaldo de la Unión Española de Creadores y de la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital. Las empresas colaboradoras exigen esta formación para garantizar la transparencia en sus campañas digitales.
Nuevos certificados para contenidos financieros
Así, los organizadores del encuentro han presentado una actualización del programa educativo. La versión 2.0 del certificado básico incluirá criterios interpretativos actualizados y ejemplos prácticos muy útiles. La plataforma de formación de AUTOCONTROL ofrecerá estos contenidos renovados a partir del próximo mes de julio. La iniciativa busca resolver las dudas más frecuentes de las agencias.
El sector contará además con una formación especializada para contenidos con un gran impacto económico. Los responsables del evento han anunciado el Certificado de capacitación para influencers sobre normativa publicitaria financiera. La inscripción para esta nueva modalidad ya está abierta y las clases comenzarán en octubre de 2026. Este curso abordará la prevención del fraude y las obligaciones en la promoción de servicios bancarios.
En ese sentido, las autoridades públicas vigilan la evolución de los formatos publicitarios digitales. Representantes del Banco de España y de la Comisión Nacional del Mercado de Valores han explicado sus tareas de supervisión. Todos los inspectores coinciden en la necesidad de mejorar la identificación de los espacios patrocinados. El marketing de influencers responsable reduce los riesgos legales y consolida la seguridad jurídica de las marcas.
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